Archive for the ‘Transmedia storytelling’ Category

Startup storytelling workshop: notes – part 1

Anuncios

Una de las cosas más interesantes que introduce esta presentación (entre otras muchas cosas): es la paradoja de que hablamos de que ahora los consumidores también son creadores de contenido pero las marcas siguen actuando con ellos como simples receptores de contenido, que en el mejor de los casos adaptarán. Si hablamos de crear contenido que sea literalmente eso y por tanto las marcas asuman un papel de “productores”.

“That proposal was simply this: that producers should look beyond viewing brands as “promoters” (cf the current raft of Toy Story 3 and The A-Team tie-ups) and consider them as partners instead. Develop stories together that add value to the overarching narrative (think Jeep for Lost Experience) AND stay open-minded to the idea of engaging audiences through collective creativity. I summed up this approach via an adaptation of Chris Anderson’s “3-Party” model:”

Vía BBHLabs

Show and Tell: Home of the best creative marketing examples on YouTube.

Un ejemplo más del poder de diseñar pensando para la experiencia en concreto y no simplemente adaptar.

Vía Crackunit

Gracias a un tuit de @JavierVelilla he encontrado esta increíble presentación… esta es la clave contenido social y multiplataforma.

  • “Viral is a thing that happens, not a thing that is.”
  • “When we say something is viral we focus entirely on the content itself and not on the needs of the people that we are asking to spread our ideas”
  • “Quality not quantity”
  • “People don’t engage with each other to exchange virus. People exchange viruses as an excuse to engage with each other”
  • “People read what interest them and sometimes is your ad”
  • “Give them tools to share the experience”
  • “Branded failed to understand that this our internet”
  • “The web wasn’t built with commercial breaks. In fact, it wasn’t built for advertisers at all”
  • “Brands have to earn their right to have a presence on your internet”
  • “Why we sare? a) Strengthen my bond b) Define our collective identity c) Give my status”
  • “Start small riots: a) Recognize them b) Play to their interest c) Give them social currency”

Contenido de calidad para personas que les aporta valor.

Genial presentacion de Griffin Farley Brand planner en 22squared.com

Propagation Planning es, para mi, junto el concepto del Transmedia Planning los dos conceptos fundamentales para la planificación estratégica en el entorno digital. Las dos basadas en el storytelling y en como se transmiten las historias.

Propagation planning es pensanr no a la gente que puedes llegar sino a la gente que tu público objetivo puede llegar. Eso lleva intrínseco que el mensaje tiene que ser ampliable y facilmente compartido.

Lección basica de cualquier campaña de Word of Mouth.

Principios básicos:

  1. Original, nadie habla de algo que ya haya visto o no tiene un toque diferente.
  2. Personajes fuertes y con gancho, la base de un arquetipo es que uno se identifica con él y comienza un proceso de empatia.
  3. Visualizar como se amplia la historia, refuerza la sensación de pertenecer a un movimiento. La gente se mueve emulando lo que hacen los demas.
  4. Notoriedad + valor, no solo es llamar la antención sino crear valor para la gente, lo que es útil (de cualquier modo) es más fácil de compartir.
  5. Elegir bien tu canal de comunicación, saber donde esta la gente y como se amplian y comparten los mensajes en cada canal.

La mayoría de estas cosas están recogidas en los principios del storytelling: una historia original y diferente, con unos personajes que identifican al lector, y que puede ser repetida una y otra vez.

¿Conocéis marcas en España que hagan una comunicación parecida? ¿Una historia que os haya impactado?

Lessons in Propagation Planning 2009

Buenas, llevo unas semanas que he reducido mi ritmo de producción en el blog, la verdad es que últimamente me esta costando encontrar los ratitos para escribir. Ya volverán.

Así que he vuelto a intentar crear un resumen de algunas cosas que andaban por mi reader y que me han interesado.

1. Transmedia Development & The New World Model

Cada vez me interesa más este tema. Es una gran manera de planificar y preparar los contenidos para las estrategias digitales. Una historia, diferentes modos de narrarla, con diferentes puntos de acceso y de salida. Algo complicado pero interesante en un medio hiperfragmentado y con deficit de atención.

Además me ha gustado mucho el blog de Gunther Sonnenfeld creador de esta presentación planner, profesor y teórico de Transmedia storrytelling/planing.

2. Blogging Strategy Extending Your Voice To The World

Muy buena presentación para definir una estrategia de blogging. Muchas veces nos olvidamos que un blog tiene que adaptarse a la forma en la que lo van a leer y acercarse sus posibles lectores.

Cuando se define un nuevo canal de comunicación hay que pensar hacía donde va este.

3. It’s Ok to Fail.

Genial post de Made by Many:

The bottom line: some element of failure is necessary to achieve success. We believe this, and we are committed to making our work reflect this.

Que difícil es encontrar este mensaje, de un modo sincero, dentro de una empresa española. El error como una forma de aprendizaje, esto es lo que realmente hace crecer la innovación no el pensar que tienes un colchon de protección o que simplemente hay que hacer lo que hace el de arriba.

4. Manuel Castells: Los desafíos de Internet para la sociedad – Citilab

Entrevista que recoge Miguel Del Fresno en su blog:

“En términos de liderazgo cultural y político estamos en una época en que los flujos de información a través del espacio de internet y del espacio de la comunicación se convierten en el ámbito dominante. El problema que puede suceder es que a veces los ciudadanos, como personas, quedan fuera de ese espacio. Al mismo tiempo, los ciudadanos que siguen viviendo en sus barrios, en su ciudad, sin conectarse a Internet -que es donde se genera la cultura global y donde se decide económica y políticamente su destino- quedan totalmente desconectados.

Así pues, lo más importante en este tipo de sociedades es conectar lo global con lo local. Es lo que yo llamo conectar el espacio de los flujos con el espacio de los lugares, y en este sentido, las ciudades que consiguen conectar ambos y que tienen un liderazgo en términos de intervención en el espacio global, pero en beneficio de los ciudadanos que representan, son las ciudades que se situarán como líderes de nuevas formas de vida.

¿Esto tiene implicación económica? Pues en cierto sentido sí, porque los ciudadanos que sigan informados, que estén articulados con las nuevas tecnologías y que al mismo tiempo mantengan su cultura y su ciudadanía son aquellos que serán más capaces de producir conocimiento, información y, en último término, valor en una economía de la información y del conocimiento. Es decir, lograr que coincida lo que es necesario hacer tecnológicamente, con lo que es necesario hacer social y políticamente y con lo que es necesario hacer económicamente. El problema es que, para poder disfrutar de esa suerte, hay que saber vincular los tres aspectos. Es algo muy difícil, por esto las ciudades que sean capaces de hacerlo serán líderes”.

El video en su blog 🙂

5. Storytelling on the web

Gran post en Carsonified sobre los elementos que hay que tener en cuenta para crear un hilo narrativo de una marca en internet.

  1. Know your story and your audience
  2. The words you use and how you use them
  3. Designing the story: Branding, Typography, Colour, Signposting, Imagery, Storytelling.
  4. A complex weave

6. F*ck digital, digital is dead

Interesante reflexión de ver el mundo digital más que un medio como una posible relación que no tiene que ser solo on line sino que puede tener sus implicaciones en lo real.

7. Course: Social Media Strategy – Open Brands

Buena definición sobre una buena estrategia en social media y con ejemplos.