Archive for the ‘Ferias/Congresos’ Category

Hay marcas que deciden seguir los caminos que han marcado otras, eso tiene ciertas ventajas:

  1. el camino ya esta hecho
  2. puedes copiar los aciertos del que va delante
  3. y puedas intentar evitar sus errores

El problema es que cuando mucha gente coge el mismo camino este se satura. Y posiblemente el que va delante salga antes del atasco, así que sino estas decidido a adelantar no te metas en el rebufo de otro.

En una de esas cosas divertidas, que pasan de vez en cuando, la semana pasada conseguí unas invitaciones para la Pasarela Cibeles y allí entre mucha marca fashion me encontré un stand de Paredes.

standparedes

Donde se veían zapatillas doradas o plateadas que las azafas y azafatos calzaban. Pero además un muestrario de zapatillas, que a mi me recordaban a muchos modelos de Nike SB o de A Bathing Ape.

zapaparedes

Viendo esto me recordó el camino que hace un tiempo empezó a hacer Munich. Munich era una marca mítica de zapatillas de fútbol sala y fútbol. Poco a poco con la introducción del gigante Nike y muy poca innovación por su parte fueron haciéndola desaparecer. Pero el “fenómeno Victoria también les sucedió a ellos, de repente, se empezaban a ver de nuevo las X (es el icono de las Munich) por las calles y ellos supieron subirse al tren.

Cambiaron su linea de calzado, introdujeron mejoras en su web (incluso puedes customizartelas a tu gusto), crearon tiendas propias (modernas y vistosas)… Están intentando convertirse en una marca cool, y creo que lo están consiguiendo, al igual que Victoria (aunque hay que ver como dan el segundo paso)

zapasmunich

zapasvictoria

Y, ¿Paredes ha hecho lo mismo? Nada más lejos de la realidad si entras en su web te encuentras algo totalmente diferente a la imagen que están intentando proyectar.

paredes

Resulta que son una marca especializada en calzado de aire libre y seguridad.

Muchas veces intentamos imitar al que está a nuestro lado pero ese es el gran error. Imitar ,normalmente, hace que nos convirtamos en una versión descafeinada. Y ser bueno no es suficiente

Y en un momento en el que todo el mundo tiene la capacidad de investigar más sobre ti o eres consecuente con lo que dices que eres y lo que realmente eres o puede que tengas que parar en la vía de servicio y coger el siguiente cambio de sentido.

¿Conocéis más marcas que se apunten a una moda simplemente por probar?

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Mañana es el TEDxMadrid y para ir abriendo boca os deja esta presentación de Nigel Parker en el TEDx Auckland.

Una de las cosas que más me gusta de esta presentación es como une los coneptos de fallo y acción. Por mucho que te equivoques sino aprendes de los errores e inicias cambios no sirve para nada.

¿Pensaís que en grandes empresas se permitiría abrazar este tipo de filosofías? Yo creo que esto solo tiene sitio en pequeñas empresas donde la innovación sea una necesidad y donde el director tenga una mentalidad diferente, la educuación clásica es un freno muy grande en este sentido, y ese tipo de educación es el más común entre los directores de las grandes empresas. ¿Hay mayor miedo al fracaso en España que en otros paises Europeos? Si, rotundamente si.

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¿Qué es TEDxMadrid? Uso sus palabras para contarlo:

En el ánimo de esparcir las ideas que merecen la pena ser conocidas TED ha creado un programa denominado TEDx. TEDx es un programa de conferencias locales y organizadas de forma independiente que permiten disfrutar de una experiencia similar a las conferencias TED. Nuestro evento se denomina TEDxMadrid, significando la x=evento TED organizado localmente. En nuestro evento TEDx se combinarán el visionado de videos de TEDTalks así como ponencias en vivo para favorecer la conexión y un debate profundo dentro de un grupo reducido de asistentes. Las Conferencias TED proveen a los programas TEDx de las directrices generales para organizar dichos eventos pero estos, incluido el nuestro, son organizados de forma independiente.

¿Os veo mañana? Mañana os intentaré contar desde el TEDxMadrid 🙂

Ahí va un resumen muy rápido de mis impresiones en el madinspain de este año.

Peron antes un poco de resumen general, empezando por las partes positivas:

  1. Uno de los mejores eventos que hay en el panorama español de esta temática y más aún en madrid.
  2. La variedad de disciplina de los ponentes lo hace muy enriquecedor.
  3. Gran puesta en escena.

Y como siempre hay cosas negativas (de todas maneras pensar que la experiencia ha sido positiva):

  1. Entiendo que lo del wifi debe ser un problema pero es algo necesario en este tipo de eventos y más con un patrocinado como Vodafone.
  2. Hubo un par de ponentes que se olvidaron de la idea del evento y lo dedicaron a darse autobombo.
  3. Si realmente se quiere dar el salto internacional deberían plantearse que más que una muestra de portfolios deberían invitar a los ponentes a contar historias sobre sus ideas y formas de trabajar.

Pero bueno pasemos al detalle:

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Jesús Gorriti / Juan Leal Masterclass en Diseño de Interacción: Bastante bien, aunque la presentación fue un poco densa. Son dos profesionales muy buenos y yo por lo menos eche de menos contar tal vez todo basado en un caso práctico. Aún así aprendí muchas cosas.

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La Despensa: son unos auténticos showmans pero (y esto me paso con varios de los ponentes) se dedicaron a enseñarnos trabajos que se pueden ver en internet y no a contarnos algo diferente. De todas maneras su trabajo es muy bueno y las ideas que fueron dejando caer entre los diferentes trabajos eran muy interesantes.

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Grupo W/Ulises Valencia: más o menos lo mismo que La Despensa. No se trata de enseñar el portfolio eso ya lo hemos visto. Unos trabajos muy buenos cuidados hasta el mínmo detalle.

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Interbrand/Borja Borrero: Por lo visto en el meeting que realizó en las oficinas de Santa Ana se centro más en el caso de Día que en enseñar el portfolio, eso era lo realmente interesante. De todas maneras es interesante como ya es algo muy extendido el hecho de defender que el branding es todo lo que hace la marca para relacionarse con su cliente lejos del típico concepto del logo.

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Herraiz & Soto/Rafa Soto: Chapó. Una de las mejores presentaciones. Creer en las ideas y en el medio y saber cuales son sus orígenes les han llevado donde están. Muy buen trabajo y muy buena presentación. (por cierto que vuestra web se ajuste al tamaño del monitor es de otra época)

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Antoine et Manuel: Estaba claro que lo de presentar no es lo suyo o por lo menos no en inglés. Pero tienen un trabajo increíble.

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Álex Trochut: Sabes cuando ves el trabajo de alguien y dices “pero será hijo de p***” pues esto me fue pasando a mi en toda la presentación. Ya conocía su trabajo pero no a él. Ahora aún, si cabe, soy más fans. Defendió la necesidad de la investigación, los fundamentos y el método en cada uno de sus trabajos. Brutal.

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Johnny Kelly: El invitado de última hora pero uno de los soplos más frescos que vi. Gran trabajo y bonita forma de contar el proceso de los mismos.

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Laura Meseguer MasterClass Tipografía: Gran tipógrafa y gran presentación, muy didáctica. Tal vez demasiados conceptos para el tiempo que tenía.

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dnx group/Humberto Matas: Muy interesante el master que presento (por lo menos para mi personalmente) pero no sé si era el momento. La gente quería saber más sobre como hacían las cosas en su empresa.

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BaseMOTION: Ya era fan suyo, pero una vez que los conoces y te cuenta como hacen sus trabajos no puedes que admirarles aún más.

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Agency Republic/Anders Gustavsson: Brutal presentación. Lo que contó, una defensa de ser transgresor con las ideas, y cómo lo conto, usando la realidad aumentada en vez del típico keynote.

Algunas de sus perlas: ” Creativity is see what others don’t se” “The only things that people care is about the interesting ones”

Domestika: Lo siento pero fue una decepción y prefiero no extenderme porque no quiero dañar al mad009.

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Waskman: El momento de publicidad encubierta. Porque una cosa es que tengas un patrocinado como Vodafone, pero otra cosa es que una ponencia sólo vaya sobre él y las cosas que han hecho. Aún y con todo un gran trabajo de Waskman y un formato interesante con la presencia del director de marketing de Vodafone.

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Trevor Jackson: El formato entrevista la verdad es que no funciono muy allá pero puede que el ponente no ayudara. Aún así no conocía su trabajo y me quede fáscinado. Y con una manera de pensar muy interesante lejos del típico guru de diseño que hace las cosas porque le apetecen.

Algunas de sus perlas: “I’m triying to solve the problem not to solve my ego” “I’m interesting in concepts not in beauty things that look good”

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Pentagram/Domenic Lippa: El DISEÑO con palabras mayores. Un auténtico Lord del Diseño. Poca gente puede presentar un trabajo con tanta calidad. Mientras presentaba escuche un comentario de una persona sentada enfrente mía que dijo “y este abuelo que pinta aquí”, pues mira, nieto, este señor es uno de los grandes genios ,poca gente tendrá un trabajo tan bueno y tan harmonico. Es una forma de entender el diseño como una forma de decoración y no de ornamentación como cada vez esta pasando más.

Algunas de sus perlas: “The come for us for the design not for the process”

Y eso es todo.

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Hoy he estado en el Diforum, foro internacional alrededor del diseño para la innovación, ha sido interesante aunque hemos pasado de lo interesante a lo que no merecía la pena.

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Creatividad.
Fernando Trias de Bes, economista, profesor y escritor.

Muy muy interesante. Un enfoque diferente a la hora de abordar el tópico de la creatividad. La creatividad no tiene nada que ver con los genios. Mozart era brutal diferente y único, pero Salieri también era un buen compositor. Hay diferentes grados de creatividad pero no hay una mala.
Hay que entender la creatividad como un proceso no como una ruptura.
Un proceso que tiene una serie de inhibidores:
1.- Miedo al error
2.- Y a como se entiende ese concepto. El error es parte del proceso no un impedimento.
3.- El prisma de la realidad muchas veces lo interpretamos desde un punto de vista objetivo, que lo distorsiona.
4.- La instauración de los protocolos.
La creatividad es conectar ideas desconectadas

Design Thinking and Consum-authors: the challenge of innovation.
Francesco Morace y Elisabetta Pasini, Future Concept Lab.

Llevo un rato revisando mis notas y no tengo muy claro como conectar los puntos pero es que no tengo muy claro que ellos lo hayan intentando, así que iremos con pinceladas sueltas:
1.- Es el momento de las estrategias específicas.
2.- Antes de empezar hay que tener claro cuatro ideas que tienen diferentes espacio temporal:
Valores —> Tendencias —> Cool —> Conceptos
15 años —> 10/5 años  —>  Hoy  —>  El futuro
Muchas veces damos más valor a lo más reciente y perdemos la perspectiva de lo que realmente es potente.
3.- Muchos de estos valores son globales y hay que fomentar y/o buscar la expresión que es local. Y usando todas estas diferencias es como se llega a la innovación.
4.- Porqué es importante entender los diferentes momentos temporales de estas ideas. Porque el comportamiento del consumidor es el único indicador del cambio. Y esto se acentúa porque el consumidor no solo vive el cambio sino que también lo produce, el Prossumer.
5.- Hay que diseñar pensando que lo que creamos es un contenedor de contenidos. Un contenedor que puede ser más local, que es mas ágil y receptivo al cambio, o global que es más real.
6.- Hay que partir de la función a las ideas, de lo racional a lo emocional. Siendo bruto la función es la luz las ideas es la iluminación.

Dif’session 1
Empresa / Emprendedores:

Sinceramente la parte más floja del evento. Sólo se puede rescatar un par de frases:
1.- “Tienes que probarlo y equivocarte”
2.- “Tu beneficio tiene que alimentar tu modelo innovador”.

Y la labor que parece muy intereante de e-cultura.net
Dif’Lab 6
De la cultura corporativa a la marca: Innovación y cambio a través de las personas
Matti Iemmi (inKnowation)
Alejandro Castillo (rrebrand)

Brutal no tengo otra palabra para describirlo. Y espero mañana revisar mejor mis notas y hacer un largo post sobre ello.

Dif’Masters
Flojito, pero tal vez el modelo no era el ideal. Me quedo con tres conceptos:
1.- El mercado pide conceptos basados en las experiencias del cliente.
2.- El diseño no vale sino funciona
3.- Sin utilidad  y sin resolver problemas el diseño no sirve.

Mañana si puedo os contaré mejor la experiencia del Lab porque fue muy muy interesante. La organización regular.

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Ayer estuve en Hoy es marketing, organizado por Esic. Es la primera vez que acudía y sinceramente una experiencia interesante pero irregular. Se pasaba de lo interesante a lo no interesante , a mi juicio personal, a una velocidad pasmosa.

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Las conferencias estaban presentadas como mesas redondas (a la última no me quede) y en realidad nunca hubo ninguna discusión entre los diferentes panelistas sino que cada uno hacía su mini presentación.

Los conceptos con los que me quedo son (pongo pequeñas citas pero no me acuerdo bien de quienes eran):

1.- Necesidad de cambio (y por primera vez lo escuche a un cliente lo cual si que es un cambio)

“Triunfarán no lo más grandes sino los que mejor se adapten”

2.-La marca se ha convertido en algo verdaderamente hoilistico. Todo esta basado en experiencias y sensaciones.

“Sony electronics ya hace tiempo que paso a ser sony entertainment”

3.- La forma de comunicarse ha cambiado. Hay una necesidad de unirse a las conversaciones.

“Usa el mismo medio que usa tu cliente” Usa que no utiliza.

“En atrapalo siempre estamos pensando como dar contenido…”

4.-El contenido es lo más importante. Genera contenido y ayuda a su disrtibución.

“No importa lo que seas sino como lo vendas”

5.-Cambia constantemente porque es lo que esta haciendo tu consumidor.

“amplificar que no fabricar”

6.-Hay que ser diferente, si o si.

“piensa en como alejarte de la competencia, no en competir con ella”

“innovación, diseño, diferenciación”

7.- Elige muy bien a quien va dirigido tu mensaje, que sean gente que lo puedan propagar.

“no se trata de 360º sino de 3,60º”

8.- Los medios sociales no es sólo donde esta tu consumidor sino donde hablan de tu marca, estas listo para esa conversación.

“So social. So Free. So Involving. So Stressful. So Local. So Mobile (So Local + So Mobile + So Social). So Cloudy. So Measurable”

Y finalmente una presentación que la he encontrado por otro medio pero puede resumir muy bien muchos de estos puntos, y porque hay una necesidad de cambio, cambio que las personas ya han hecho hace tiempo:

Hace tiempo escuche, o leí en algún lado, que cuando la gente enfoca un cambio, sobre todo si es de medio, al principio usa ese medio adaptando la forma con la que usa otro medio al nuevo. Es cuando surge una nueva herramienta dentro de ese medio cuando empieza a usarlo de una nueva manera diferente y realmente propia del nuevo medio. ¿Puede ser algo parecido a: Banners/microsites vs redes sociales?

Pd: En una de las charlas hablando sobre la marca país se dio para mi la gran receta para la crisis y para que no se repita: “Design by spain, made in asia, sell everywhere”. Es es la clave 😉

  • RT @daniseuba: “Mis primeros días en twitter en 140 caracteres” bueno con un poco de trampa 😉
  • ¿qué es twitter? (en realidad sólo se pueden poner links pero es una peqeña trampa blog)
  • Y aunque yo no tengo @amigos conectados para mi es además una fuerte de información.
  • aunque como bien me decía @javiervelilla muy adictivo, tal vez demasiado, no puees parar de saltar de link en link
  • creo que cambia mi relación con mi blog, el twitter se ha convertido en mi herramienta de conversar y el blog en la de crear y compartir
  • #tal vez porque me cuesta conseguir comentarios en mi blog 😛
  • es un poco desordenado, pero eso aún lo hace más divertido
  • el twitter son posits el blog es un paper (tal vez exagero)
  • conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones conversaciones
  • replay @untwittmásarriba y un poco más poético el twitter es haiku el blog es poesía… :$
  • info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info info
  • un gran intercambio de información rápida y sencilla
  • fácil de unirte a tu nicho laboral no solo localmente
  • @twitter tiene sus contradicciones, navegar desde la web es complicado y yo uso twitterdeck
  • hay que tener mucho cuidado con el spelling y con la construcción de las frases a veces pareces yoda
  • las aplicaciones para usarlo muy en beta con fallos pero como es adictivo no le das importancia real…
  • @@@@habrá escrito alguien mientras yo hacía esto????
  • @españa hay poca gente o a mi me cuesta encontrarlos, lo bueno es que puede ser la próxima gran herramienta… tal vez por eso @fb lo quiera comprar
  • @sto es un poco locura o un poco twitter
  • no puedo más que recomendarlo, sobre todo por la cantidad de información y por la posiblidad de generar conversaciones, aunque yo de momento estoy empezando (creo que este twiitt es muy largo)
  • así que intentaré crear más contenido adhoc para el blog y seguiré compartiendo vía twitt
  • @espero #que os haya parecido interesante porque lo es…
  • buenas noches
  • ps @categorías todas porque twitter tiene de todo 😉 jeje
  • me gustaría saber vuestras @opioniones aquí o en twitter

Sinceramente no se si en internet también se denominara GRP, pero desde luego después de acudir a mi primer Conversion Thursday me han vuelto a convencer de que con las herramientas adecuadas en internet se consigue información muy útil, válida y práctica.
La “Conversion Thursday” fue realizada esta vez por  Daniel Peña García líder del proyecto en Genetsis para el proyecto de Happing de Coca Cola. Una plataforma social creada adhoc para este cliente.

happing_cocacola
Lo que nos vino a presentar fue la herramienta de valoración que han implementado para que el cliente, no solo sepa como esta funcionando la web, sino el dinero que esta generando.
Lo han hecho mediante unos valores que han creado ellos, pueden estar equivocados o no, pero de primeras tienen un punto de partida y de análisis muy bueno.
Lo hacen asignando diferentes valores a las actuaciones dentro de la web. Así que han definido como tres escalas:

  • 1.- Impactos: más de 2′ recorriendo la web
  • 2.- Usuarios: que usen las diferentes herramientas
  • 3.- Relaciones: tiempo que emplea la gente dentro de la web y como se relaciona

A mi hay tres cosas que fueron las que más me llamaron la atención:

  • 1.- Han creado una nueva herramienta para vender el proyecto al cliente. El cliente no solo compra la funcionalidad o el diseño del portal sino también esta funcionalidad análitica. ¿Puede que incluso más?
  • 2.- Esta basada en la interacción. De la interacción del usuario surgen los datos y de la interacción del cliente con ellos surge la utilidad.
  • 3.- No sólo son datos útiles para el cliente, sino también para el desarrollo de la web y sus herramientas, widgets, aplicaciones… ya que descubrimos mucho del comportamiento del usuario.

Aunque eso me lleva  aun miedo, ¿Sí el usuario entendiese o descubriese lo que pasa “detrás de la web” no podría resultar un freno para él?. Es decir, cada vez surgen más noticias de gente quejándose o dándose de baja de facebook por estos motivos. Uno de los grandes motivos por los que los canales de comunicación han cambiado es por el intrusismo que crearon. Tal vez sea una exageración pero tal vez habría que buscar una forma de crear una transparencia hacia el usuario.
Gracias a los organizadores aunque por poner un “pero”, tal vez un papelito con nuestros nombres en la solapa sea el siguiente paso, pero supongo que todo es poco a poco 🙂
Gracias Daniel por la charla estuvo genial, otro día matamos a los del adsl de movistar, sólo eche de menos una cosa (por decir algo que sino parece que te voy a pedir curro) ver la web de la que estabas hablando y que navegases un poco por ella para aún entender mejor las herramientas.

El otro día acudí a un evento que tuvo lugar en el Esade.
Su título: “La red social y sus valores: una nueva dimensión para conversar y compartir con los ciudadanos”.

Se intento crear una mesa redonda entre:
David Cierco, director general para el desarrollo de la sociedad de la información del Ministerio de Industria (administración 2.0). Desempeño el papel de la administración.

Jorge Moragas, coordinador de la Presidencia y de Relaciones Internacionales del Partido Popular y político bloguero (política 2.0). Su papel fue el del político bloguero

Marc Vidal, bloguero socioeconómico de referencia y emprendedor (ciudadano 2.0). A él le toco representar al blogger de la calle.

Algunos ya habréis notado que he dicho se intento crear una mesa redonda y que decir que representaba un papel no es algo muy positivo.

Pero solo quiero comentar un par de detalles.

1.- El debate se termino por convertir en un debate de ideologías.
El problema o la ventaja de las ideologías se basa en la propia naturaleza de la palabra. Una ideología es una forma de pensar basada en la creencia de que estás defiendo que lo que tu piensas es la verdad.
Así que nos encontramos entre dos políticos enfrentados y un blogger, tal vez un poco demasiado útopico.
Ahora desarrollaré más estos temas.

2.- David Cierco intento defender el papel de la administración, y por hende del partido socialista, en lo relacionando con el impulso de las redes sociales o nuevas tecnologías. Para saber que se puede estar en el camino correcto también hay que entender que se pueden cometer errores. Una cosa es que el plan avanza haya sido una gran iniciativa, no lo se pero entiendo que si, pero no olvidemos un gran problema de la administración en este sentido. La administración es lenta. El tiempo que se tarda en crear cualquier tipo de iniciativa en la web es infinitamente más rápido que el de cualquier cometido que acometa la administración sea del tipo que sea.

3.- Se planteo el uso partidista de la red. Obama para bien o para mal ha cambiado el uso que se va a dar a la red para la política. Pero ojo Obama baso su estrategia en dos pilares básicos para el uso de las redes sociales: la honestidad y la “no intrusión”.
No veo muy capacitados a los políticos españoles para ninguna de estas dos cosas. Marc lo demostró haciendo referencia al segundo debate electoral de las pasadas elecciones y la famosa primera pregunta en el congreso.
Además en este país la política se sigue haciendo con el fin de ganar unas elecciones no de servir al ciudadano.
Independientemente creo que hay un error de estrategia de comunicación en lo que planteaba el Sr. Moraga, pero ese es otro asunto y yo me gano la vida con él.
La red reacciona en contra de todo tipo de intrusión o mentira. Y sirva como recordatorio.

4.- Durante la ronda de preguntas alguien comento un problema de ciber elites. “Madre de dios” si la red es todo lo contrario. Y como se que esa persona seguirá  moviendo la cabeza diciendo que no, solo quiero hacer dos preguntas: ¿Los millones de blogs personales contando todo tipo de cosas son parte de esa ciber elite? Y, ¿La capacidad que la gente tiene de crear sus propios vídeos con casi ningún medio profesional sino con software ya pre-instalado en el ordenador les hace ser miembros de esa ciber elite? Porque yo creo que es exactamente todo lo contrario. Sirva como pequeño ejemplo:

¿No será que usted pertenece a una elite?

5.- La postura de Marc Vidal me pareció muy interesante aunque como ya he dicho antes tal vez un poco utópica. Es decir no creo que haya una gran mayoría de personas que usen la red a un modo de denuncia o de crítica social. Sino como un modo de mantener el contacto con los amigos y quedar, buscar información, o descubrir. Es decir la red es una nueva forma de comunicación para la gran mayoría y no olvidemos que la gran mayoría no le interesa estos temas.

Parece que no me gusto la conferencia, pero no es así, sino que tal vez sea más fácil de abogado del diablo. Me gusto descubrir que sigue habiendo mucha gente que no se entera de que va la red y que sigue pensando que se puede “utilizar”. Me gusto ver como se refutaban ciertos argumentos pre establecidos. Descubrí cosas que no conocía. Fue interesante ver una dimensión más política o social de la web yo que estoy acostumbrada a verla desde el prisma de la comunicación o el marketing.

Sere breve. La semana pasada acudimos a esta feria con la idea de encontrar nuevos proveedores y a la vez ver los diferentes premios expuestos en el area de diseño.

¿Cómo lo definiría? como la gran decepción, los premios se veían en una tele como si fuese de mi casa puesta en medio de la nada con 8 sofas mal colocados. No había ningún rastro de las gráficas ni de nada.

Proveedores pocos y poco originales.

Sinceramente cada vez más decepcionante la feria, y no puedo más que arrepentirme de haber vuelto a ir después de haber jurado que no volvería.