Archivo para agosto, 2010

No confundir usar nuevas tecnologías con usarlas de un modo creativo y diferente. Esa parte es a la que aún no hemos llegado.

Donald Norman suggest that technology always comes first, and then it creates a need. I interpret this as technology in the beginning will always be rudimentary and difficult to use – innovation in application and design follows in the footsteps of the technology (and I might be a bit impatient).

Vía Helgge Tennø

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Vía Helgge Tennø

Actualizado: Todo es parte de una BRUTAL campaña de Fallon para Cadbury “Spots vs Stripes”

Las tareas del verano

Pues allá vamos, recojo el guante que me lanza Jaime Valverde y que previamente le había lanzado Javier Velilla

Yo lo entiendo como; ¿qué tres libros recomendaríamos para este verano? los hayamos leído o tengamos el proyecto de leerlos durante el mismo. Vamos al grano y pensar que son lecturas más light para el verano:

Si funciona, ¡Cambialo! Estoy con él. Un libro sobre innovación contado de una manera gráfica y sencilla. Mi objetivo es aprender más sobre procesos mentales que eviten el apalancamiento y como llegar a ellos.

Pegar y Pegar. Leído. Siempre necesitamos contar ideas y como lo hacemos es la clave del “succes”. Este libro profundiza en como trabajar las ideas para que están tengan esos elementos necesarios para el “succes”: Simple, Unívocamente inesperada, Concreta, Creíble, Emotiva y Sucesión de hechos. Terriblemente didáctico y práctico.

Las leyes de la simplicidad. Leído. “La simplicidad consiste en sustraer lo que es obvio y añadir lo específico”. Un libro que explora el camino para lograr cosas simples pero a la vez tremendamente útiles.

Paso el meme a @javiergodoy (a ver si lo escribe entre bocadillos de Mortadela), @mausant y @tonapou. Vuestro turno.

#twittbasket2

Y ahora, una vez pasado, este post sirve a modo de resumen de un gran #twittbasket2.

Lugar:

Polideportivo Municipal Antonio Díaz Miguel, en el metro Ventilla (L9), al lado de la Avenida de Asturias cerca de la Plaza Castilla.

Cómo llegar desde Plaza Castilla.

Cómo llegar desde Metro Ventilla.

Muy buenas instalaciones!.

Hora:

Partido de 21h a 22h.

Obviamente lo de jugar 2 horas lo dejamos para cuando volvamos a tener 18 años… (hoy todos quejándose de agujetas en el twitter)

Participantes:

11

@daniseuba + Alex Mondejar (Aka http://www.smokemachine.org)

@jaimecuesta + @dani_fnsk (Nuevo twittero convencido post partido) + 1

@MirandaLuis

@carlosjimeno + 1

@emariaud

@RafaVidaurreta (Vaca) + su inseperable Pollo (@German_Gabriel)

Bajas:

@nachisimo3 (mítica jornada que pasa de intensiva a extensiva)

@nachoguij (típica excusa de me duele la espalda)

@maritriniginer (patinadora novel)

La foto finish:

El Resultado del partido:

(Foto @RafaVidaurreta)

El domingo fui a ver Toy Story 3 (Peliculon). Antes de la película pusieron los típicos anuncios y diferentes trailers pero me quiero quedar con uno que me llamo la atención por dos motivos principalmente: 1. Porque ya lo conocía y a mi me había llamado la atención pero no había conseguido emitir un juicio de valor y 2. Por las reacciones que produjo en el cine.

Voy a ampliar un poco más el contexto del cine haciendo un poco de ingeniería inversa: Las Rozas, clase media – alta, gente con estudios superiores, casi toda la sala padres con niños seguramente muy preocupados por su educación. Según una agencia de medios el escenario perfecto.

Os dejo con el anuncio, Pavofrío Muñecas, pero os pido que antes de seguir leyendo, después del video, emitáis vuestro propio juicio de valor basado en dos aspectos, uno como profesionales de la comunicación o el diseño y dos como simples consumidores.

Cuando termino el anuncio, o corto porque no se como llamarlo, los comentarios que escuche a mi lado fueron de este porte:

“Pero y esto que es….”

“Todo este rollo para venderme un pavo!?!?!?!?!”

“Uffff que chorrada y que tontería más exagerada”

Todo sumado a risas burlonas.

Y lo peor es que no me sorprendió.

Hace tiempo que la publicidad, y ojo no pensemos sólo en la tele, tiene ciertos problemas de empatía.

Empatía es: “Es la capacidad cognitiva de percibir en un contexto común lo que un individuo diferente puede sentir.”

Pero ojo: “Solamente a través de la imaginación podemos concebir sus sensaciones (sc. los de nuestro hermano) (…) son las impresiones de nuestros propios sentidos y no la de los suyos lo que nuestra imaginación copia.” (Adam Smith)

Volviendo al escenario anterior, parece que todo perfecto pero es que el consumidor es cada vez más crossumer, escéptico, saturado e informado. Pero nosotros seguimos contando historia que realmente no son creíbles y que en realidad demandan más acción (Brandoing) que storytelling.

Sobre todo porque para que una historia sea creíble tiene que ser reflejo de un comportamiento real y no una exageración de algo. Y así, de este modo, usando vínculos emocionales activar las neuronas espejo.

La empatía puede ser una gran herramienta pero puede erosionarse y su desgaste es lo que genera que se rompa el efecto espejo. Para mi este ejemplo es un buen caso: la historia es buena pero en realidad no esta contada del modo que genere empatía.

¿Cuáles son vuestras opiniones? ¿Qué os parece en vuestro doble rol de consumidor y comunicador?