Archivo para septiembre, 2009

Para soñar despiertos

Creo que esta semana voy a estar un poco ausente.

Esther se examina este domingo (ya estáis todos sacando vuestros amuletos de la suerte), el lunes empiezo a trabajar como Community Manager en The Cocktail (durante 4 meses) y hay varios eventos que acudir estas tardes (¿verdad @elenaenriquez?)

Así que os dejo este pequeño vídeo que ha realizado Joan Jimenez. A mi me ha traido grandes recuerdos de mi viaje a Japon, pero, sobre todo, he estado un buen rato soñando despierto y sonriendo.

Os lo dejo para que disfrutéis mientras voy buscando mis huequitos esta semana que viene.

Stay Tuned

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Branding 3.0 is an approach that we are building a collective way, studying hard, sharing knowledge, debating and building our network. The idea is to place the economic, social, cultural and environment lens to evaluate the brand positioning within the current business paradigm, and take a deep dive to review its essence, its purpose, its reason for being. After a great diagnosis, place lens of each brand, which is unique, and reposition it in the new business paradigm, which needs to generate sustainable value for people, businesses and the planet. Fred Gelli, director of Tátil Design, explains what the project is.

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Interesante vídeo.

Por un lado esperanzador: las marcas tienen que tener en cuenta su contexto y su responsabilidad social para desarrollarse.

Por otro lado un poco descorazonador: es lógico dar tanto poder a empresas que no tienen una obligación ética.

Supongo que la libertad es a la vez el grado máximo de responsabilidad y que las personas somos sus guardianes.

Gracías Ana Luisa Ramírez

A veces nos olvidamos que somos personas relacionándonos unos con otros.

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No toques. No beses. Aprende navegando. Fórmate online. Lee en e-books. Escolariza a tu bebé a los cero años (en inglés, please) y esterilízalo, Einstein-ízalo, Mozart-ízalo. Interna a tus ancianos en residencias.
No beses. Esterilízate. No toques. Denuncia a quien toque a tu hijo/a. No juegues con esto ni con aquello. No te la juegues. ¡Que no juegues, coño! Sé creativo, que yo te diré cómo hay que hacerlo.
No te diferencies. No decidas. No pienses, limítate a querer consumir lo que te imponen; a temer lo que te acecha, a pagar lo que te exigen; a conversar sobre lo que apuntan los medios; a leer por sagas los best seller de actualidad.
Ve al gimnasio. No fumes. No bebas. No rías, mejor acude por un módico precio a sesiones de risoterapia (de abrazoterapia no, que te he dicho que no toques).
No salgas sin tu móvil, tu portátil, tu pen drive, tu MP4. Sé el primero en obtener tu Plastic Logic eReader. Corre, paga, corre, paga, corre al dictado de la todopoderosa banca, de los glamourosos negocios, de los intereses políticos y financieros internacionales…
No beses. No des la mano. Di hola.
¡Hola! ¿Hay algún ser humano por ahí?

Vía

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Ayer acudí a una nueva edición del Monday Reading Club, esta vez en la Fnac.

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El libro sobre el que se debatió, o el que dio pie para iniciar el debate, fue Iníciate en el Marketing 2.0 de Enrique Burgos y Marc Cortes.

Podéis ver todas las fotos del evento realizadas por fotonatura.org, escuchar la grabación que realizó Antonio Dominguez y/o el vídeo realizado por Javier Pidrahita de Marketing Directo:

Con eso os podéis hacer una gran idea de lo que aconteció, así que esta vez no resumiré nada.

Si quiero destacar tres impresiones:

  1. Hay un miedo a que el marketing 2.0 sea una moda. Yo no creo que sea una moda, pero tampoco soy una autoridad en el tema para tener en cuenta mi afirmación, más que nada porque creo que es un comportamiento que la gente a tomado como algo suyo, forma parte de su día a día, y añade experiencias a comportamientos que ya teníamos antes. Puede que ahora esté en un momento álgido, sí, pero no creo que se desvanezca. Supongo que cuando empezó la televisión la gente sentiría algo parecido en contraste con la radio.
  2. Hay más temor aún a una posible burbuja como las .com. Supongo que algunas de las empresas que han empezado ahora desaparecerán, pero no creo que sea un indice mayor que en otro tipo de industrias. Es difícil monetizar la innovación en cualquier campo pero ya hay empresas que están funcionado y generando beneficios así que supongo que se producirá la ley lógica de la evolución, los que tengan más capacidad de adaptación sobrevivirán.
  3. Se sigue pensando que el mayor beneficio se centra en escuchar y participar aunque haya marcas que no les importe o no les interese hacerlo. Para mi la gran ventaja de los social media es que puedes tener mayor pulso sobre la reputación real de tu marca, ya no se trata de saber cual es 5% de tu publicidad realmente funciona.

Enhorabuena a los organizadores, genial iniciativa y muy bien llevada. Como disfrutamos de las Panteras Rosas 🙂

Una pequeña entrevista

Hoy Elena Enriquez (@elenaenriquez) publica una pequeña entrevista que me hizó hace unos días.

Muchas gracias Elena me ha hecho mucha ilusión y perdonarme si me he puesto pedante o denso que es mi primera entrevista y estaba nervioso.

🙂

Gran amiga he encontrado en una sevillana en noruega.

🙂

Interesante y brutal presentación de Paul Isakson Director de Estrategia de Space 150 (me encanta el mantra de esta compañía “New answers for old questions”)

Un amigo arquitecto italiano repite constantemente la siguiente frase:
“para que volver a inventar al rueda cuando ya está hecho, lo que hay que hacer es usarla de maneras diferentes”

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Es decir, porque intentar inventar crear nuevas formas de comportarse en el consumidor. La gente ya lleva mucho tiempo compartiendo, sólo que en escalas mucho más reducidas que las que les permite internet.

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La gente se agrupa por tres motivos diferentes: creencias, intereses y “valores”. El problema y el objetivo es encontrar un comportamiento que se concentre en la intersección de los tres.

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A partir de esas agrupaciones la gente tiende a realizar una serie de comportamientos:

  1. Conectar
  2. Crear
  3. Crear
  4. Colaborar
  5. Consumir

valor

Básicamente a la gente nos encanta hablar y “envangelizar” de lo que nos gusta.

escucha

Y, si en el peor de los casos, no puedes crear nada de lo que hablar, compartir, consumir… Escucha lo que dice la gente de ti. Porque puedes aprovechar sus conversaciones para ir evolucionando.

¿Conocéis marcas que se encuentre en el centro de los tres círculos? por ejemplo Nike+
¿Conocéis marcas que sólo puedan escuchar y evolucionar?
¿Conocéis formas de comportarse que se han amplificado con el uso de internet? El flickr y enseñar las fotos de tus viajes a tus amigos.

Brillante presentación.

Opciones que se plantean para simplificar:

  1. Remove Features
  2. Hide Features
  3. Group Features
  4. Displace Features

Dependiendo de la experiencia que tenga el usuario con tu producto una de estas opciones es la válida.

Pero todo basado en dos ideas claves:

  1. Complexity is never eliminated, merely reduced and displaced my first law is that, even if you reduce complexity, you will not eliminate it.
  2. Simplicity is an experience it happens in the user’s head.

Para aplicarlo hay que entender una serie de cosas:

  • ¿A quién va dirigido? pero no se trata de un “quién” descriptivo sino analizando su forma de comportarse, sobre todo en el momento de uso.
  • Investiga otras experiencias que ya se lleven a cabo. Rara vez se parte de cero y el consumidor puede estar interactuando con otros dispositivos que tengan un uso específico.
  • Decide que idea usar para reducir la complejidad (aplicando lo anterior claro)

Brillante @gilescolborne

Me ha gustado mucho:

  1. Por su gran dirección de arte y fotografía.
  2. Y, por su originalidad, porque, aunque es el típico vídeo de gente haciendo snow, es diferente. Y por lo tanto amplifica la experiencia y es notorio, y esa era el objetivo: “la intención era sorprender a la gente con el film”
    “El spot comunica un visión diferente del snowboard, la misma que estamos nosotros transmitir con nuestros productos”
    “En estos momentos estamos bombardeados con muchos anuncios, cortos, clips… así que la intención era crear contenido de un modo nuevo y original, algo que la gente pudiese ampliar y compartir”.

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Este post de Colectivo Planner me ha encantado. Sobrán las explicaciones, ¿no?

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Interesante presentación con diferentes herramientas muy útiles:

Vía The White Agency