Archivo para agosto, 2008


Cuidado mucho cuidado. Si haces click en ffffound puede que entres en un bucle del que no puedas salir.

Es adictivo. Es original. Es inspirador. Si lo tiene todo para ser una droga pero es un blog o mejor dicho un “blog visual”. Son simples imagenes (a veces también gifs animados) de todo tipo. Puedes encontrarte desde diseños espectaculares a las cosas más tontas buscando hacer un simple chiste.
¿Porqué me gusta tanto? Porque siempre me sorprende con algo nuevo y además es algo nuevo siempre que entro, tiene una renovación constante. Te garantizo un par de ohhhsss y un par de jajajajas cada vez que entres.
Además consigue algo que muchas veces nosotros mismos no conseguimos. Los directores de arte/diseñadores, sobretodo los que trabajamos en agencias de publicidad, tendemos a ver y buscar referencias en paginas de publicidad y solo de publicidad. Así que normalmente nos metemos en pequeños círculos en los que los diferentes patrones se repiten una y otra vez. Nos olvidamos que la mayoría de las veces la mejor inspiración no viene de tu propio sector sino de otro, que puede que este relacionado o no.
Y, para mi, eso es ffffound un foco de inspiración de cualquier tipo. A veces una simple sonrisa puede despertarte una gran idea.

Anuncios

Hoy voy a empezar por dos paginas personales de unos diseñadores/directores de arte que estan trabajando en empresas pero mantienen su web personal.

El primero es This is Harrington que después de haber trabajado en varios estudios de diseño y dirección de arte en Londrés y Amsterdad se paso al mundo de las agencia de publicidad y actualmente trabaja en 180amsterdam.

El segundo es la web de Ben Atkins, En Bloc. Que actualmente trabaja en Studio Output.

Swedengraphics es un estudio de diseño y dirección de arte, obviamente sueco, con un trabajo que va desde el diseño hasta el “arte” pasando por la ilustración.

Y finalmente 2×4. Un estudio de diseño y dirección de arte con todo tipo de trabajos. Una de las cosas que más me han gustado son sus trabajos realizados en las tiendas de Prada. Es dificil encontrar estudios de diseño que muestren trabajos de este tipo y sean buenos. Es diseño experiencial en las tiendas, donde tiene que estar.

Hace unos días escuche una de las grandes frases de la publicidad española, o por lo menos en las agencias donde yo he trabajado la he oído varias veces. La frase más o menos dice así:
“Nosotros lo presentamos aunque sabemos que el cliente no lo quiere ni lo puede hacer para que vea lo creativos que somos”
En serio alguien puede pensar que eso es una buena idea. El cliente quiere soluciones a problemas y esos problemas a veces tienen unas imposiciones. Conseguir solucionar de la manera más creativa esos problemas trabajando en función de esas imposiciones es nuestro trabajo. Porque sino, además, ese trabajo no valdría para nada. Como decía Paul Arden cuando tengas una imposición tómala como punto de partida. Para mi de esas manera demuestras que eres creativo (aunque de eso no estoy muy seguro) pero una creatividad que no vale para nada. Los fuegos artificiales duran muy poco.
Aunque desde luego es muy difícil asumir esto y crear algo. Y también es muy difícil decir al cliente que se esta equivocando. A veces el cliente se empecina en decir A y lo mejor es decir B.
Me ha gustado este resumen de una charla de Jon Steel que he encontrado.
“1) Help the clients set the right objectives, not just for communications but for brands and for business
2) Find the right problems to solve instead of just doing what the clients asked for
3) Find new opportunities for our clients to exploit and grow their business”

¿Cuántas agencias cumplen alguno de estos puntos? Es más cuantas se limitan a simplemente a hacer lo que les dicen los clientes.
Aunque si el primer punto era difícil el segundo ya si que es de realmente valientes.

Vía.

Os dejo una presentación que encontré aquí sobre la publicidad en los móviles.

Para mi creo que el gran problema es como conseguir que la publicidad no sea vista como una intrusión. Pero la gran oportunidad es que es es una oportunidad, es decir, es algo nuevo, es diferente, es un nuevo medio personal y no está explotado. Desde luego la publicidad para los móviles no tendrá que ser más como esos mensajitos que te llegan al móvil, sino tendrá que ser ligado a generar contenidos o patrocinarlos. Contenidos que solo puedas acceder desde el móvil.

Simplemente me he quedado sin palabras. Un estudio de diseño y dirección de arte con un trabajo impresionante. ¿El futuro será asíatico?

Me encantan los vídeos relacionados con el skate y el surf básicamente porque siempre (o casi siempre) suelen ser muy novedosos.

Aunque a mi este me recuerda a uno de los grandes momentos del cine de palomitas.

Hoy dos estudios de diseño diferentes. Los dos tienen algo en común son estudios multidisciplnares, pero no se trata de estudios que hagan diferentes cosas sino que son capaces de llevar sus proyectos por diferentes campos dependiendo de las necesidades del cliente.

Primero StudioOutput con un trabajo más orientado hacia el diseño.

Y segundo Moving Brands con un trabajo más orientado hacia el branding. Pero siempre enfocado desde un prima experiencial. No os perdáis las pantallas tactiles y las paredes que reaccionan al movimiento.

Un estudio de diseño sueco multidisciplinar con un muy buen trabajo y con una web sencilla pero buena. Me gustan mucho los trabajos de los estudios de diseño nordicos. Me encanta como consiguen decir más con menos. Incluso en las fotos de su sitio de trabajo, no os las perdáis. Por cierto, ¿alguien conoce más?.



El primer vídeo circulo por la red hace un año más o menos.
El segundo es un anuncio de una marca inglesa.
El mismo animador, la misma animación, la misma ilustración, la misma música, la misma…
Cuando veo estas cosas muchas veces no se que pensar. Por un lado no niego su potencial, aunque es un vídeo que en el youtube tiene alrededor de 3 millones de visitas, mucha gente no lo habrá visto y se quedará sorprendida y fascinada como todos los que vimos la primera vez el original.
Por otro lado me da la sensación que los creativos de publicidad a veces somos vagos muy vagos, porque una cosa es coger una referencia y usarla como base y otra es coger una referencia y ponerle un logotipo al final.
Es un mal ejercicio, la verdad es que no podría decir algo así.
Es un buen ejercicio, uufff creo que tampoco podría decir esto.
¿Entonces? Creo que esto es un ejemplo de una de las cosas que menos me gusta de la publicidad actual. Como cogemos cosas de internet que han sido un éxito y en vez de intentar crear una cosa diferente (¿eso no es lo que debería hacer un creativo?) simplemente hacemos lo mismo sabiendo que va a tener éxito.
Aunque claro es difícil convencer a alguien de no hacer exactamente lo mismo que sabes que va a funcionar.
Aunque yo sigo pensando que funcionaría mejor si fuese una pieza basada, pero que fuese diferente y nueva. Así posiblemente generaría sus propia conversación.
¿Alguien tiene una opinión sobre este tema?
Vía.

¿Alguien ha comprado el periódico hoy? Me da lo mismo el que sea. O mejor, ¿Alguien ha visto las noticias hoy? El canal es indiferente.
En verano las noticas están de vacaciones.
¿Qué? Bueno tal vez sean los periodistas.
Pero algo no me cuadra, durante el resto del año el periódico es mucho más extenso. Más noticias de todo tipo, más extenso… ¿En verano hay menos noticias o resulta que esas noticias no son tan interesantes?
Si aún periódico de verano le quitas los típicos artículos escritos para el verano (algunos inclusos tienen secciones específicas) te encuentras con un gran periódico. Escueto, directo, claro, conciso. Se lee rápido. Durante el año sobran noticias pero están mejor redactadas, en verano las noticias son las justas pero están peor escritas.
Me gusta que en verano puedo leer el periódico en menos de 40 minutos.
¿Qué pasaría si durante el resto del año fuese así? Un periódico bien escrito y concreto. No lo sé pero yo creo sería mejor, más aún cuando el tiempo es ahora un  bien muy preciado. Mejor algo de calidad pequeño que algo grande.
Sería más sincero, algo que demandan ahora los consumidores.
O no os sentís un poco engañados con las rebajas.
Hay crisis, pero resulta que las marcas hacen hasta un 60% de descuento y siguen ganando dinero. En rebajas somos tontos pero el resto del año…
Así que no puedo más que apostar por pocas cosas pero de calidad. Como por ejemplo las nuevas estrategias de las marcas alcohólicas, marcas caras pero de muy buena calidad.