Jon Steel vs las grandes frases de la publicidad española.

Hace unos días escuche una de las grandes frases de la publicidad española, o por lo menos en las agencias donde yo he trabajado la he oído varias veces. La frase más o menos dice así:
“Nosotros lo presentamos aunque sabemos que el cliente no lo quiere ni lo puede hacer para que vea lo creativos que somos”
En serio alguien puede pensar que eso es una buena idea. El cliente quiere soluciones a problemas y esos problemas a veces tienen unas imposiciones. Conseguir solucionar de la manera más creativa esos problemas trabajando en función de esas imposiciones es nuestro trabajo. Porque sino, además, ese trabajo no valdría para nada. Como decía Paul Arden cuando tengas una imposición tómala como punto de partida. Para mi de esas manera demuestras que eres creativo (aunque de eso no estoy muy seguro) pero una creatividad que no vale para nada. Los fuegos artificiales duran muy poco.
Aunque desde luego es muy difícil asumir esto y crear algo. Y también es muy difícil decir al cliente que se esta equivocando. A veces el cliente se empecina en decir A y lo mejor es decir B.
Me ha gustado este resumen de una charla de Jon Steel que he encontrado.
“1) Help the clients set the right objectives, not just for communications but for brands and for business
2) Find the right problems to solve instead of just doing what the clients asked for
3) Find new opportunities for our clients to exploit and grow their business”

¿Cuántas agencias cumplen alguno de estos puntos? Es más cuantas se limitan a simplemente a hacer lo que les dicen los clientes.
Aunque si el primer punto era difícil el segundo ya si que es de realmente valientes.

Vía.


  1. Buena reflexion. Buen post.

    Un Saludo.

  2. Dani, enhorabuena.

    Me encanta tu blog!

    Un abrazo!

  3. Muchas gracias señor
    🙂




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