Archivo para marzo, 2008

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Os dejo la web de los Radio Mercury Awards para que probéis a crear vuestras propias cuñas. Un trabajo de Goodby, Silverstein & Partners.

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Alguno me podrá decir que soy un adicto a los estudios de diseño ingléses, pero es que sinceramente me parecen los mejores. Crean direcciones de arte que comunican perfectamente lo que tiene que decir. A veces de un modo más complejo y otro de un modo más icónico, pero siempre de un modo claro. Este estudio, Let’s Kiosk, es un claro ejemplo de esto. A disfrutar 🙂

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Os dejo aquí un pequeño trabajo que he encontrado de este estudio de diseño londinense, The design conspiracy. Un estudio con un trabajo muy divertido y bastante irreverente.

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He encontrado esta web que me ha parecido muy curiosa, es de la agencia de publicidad de Publicis & Hal Riney. Puede que no sea un diseño muy novedoso pero la manera de navegar me ha parecido muy interesante, puedes hacerlo usando tus movimientos de manos recogidos através de la webcam de tu ordenador. A mi no me ha terminado de funcionar muy bien pero me ha parecido un “interferance user” muy original 🙂

Ya llevo un tiempo escuchando que la manera de comprar de la gente ha cambiado. La gente ahora espera a tener o buscar la opinión de los demás para decidir su compra.

En los antiguos roles de publicidad catalogabamos a la gente de diferentes maneras. Una de ellas se podía denominar el “recomendador” o él líder de opinión. Y durante mucho tiempo hemos animado a las marcas a dirigir sus mensajes a estos individuos.

Pero que pasa ahora, cuando gracias a internet, cualquiera puede dar su opinión sobre un producto desde un blog o desde un comentario a un producto (por ejemplo en amazon). Esta gente que da su opinión están lejos de tener un perfil definido y más si pensamos que ya antes estos roles no estaban muy bien definidos.

La manera que tiene la gente de relacionarse y comprar ha cambiado. Y el marketing está cambiando o debería estar haciéndolo. Yo llevo tiempo buscando información que explique estos cambios o que hable de ellos y hoy encontrado esta nueva disciplina/teoría de marketing, el Social Influence Marketing.

Es una “teoría” recogida por Shiv Singh, director estratégico en Avenue A Razorfish. La he encontrado en el documento del que previamente os había contado desde aquí. Lo que nos cuenta es lo siguiente:

“The emergence of social influence marketing is one of 10 major social media developments for 2008 that you need to know about now.

1. Social Influence Marketing becomes the third dimension of marketing: Marketers used to live in a world where brand marketing and direct response was all that mattered. Not anymore. A new form of marketing is developing which we call Social Influence Marketing. It requires new strategies, rules and tactics along with a lot of experimentation. Social Influence Marketing is about leveraging social media at every stage of a marketing campaign, and it goes beyond the lifetime of the campaign too. In fact, we believe that over the long term, it is going to have a stronger affect on purchasing behavior than direct response and brand marketing.

2. Advertising on your consumer’s terms: Social Influence Marketing is also about the active advertiser attempting to engage with consumers on their terms – where they want to and in a language and format of their choosing. Think of the many-to-many model rooted in conversations now entering the mainstream. The most immediate impact? Slick, big idea advertising will have less influence than marketing strategies that allow companies to participate in the online conversations. eMarketer predicts that ad spending on social networks will rise to $1.6 billion from $920 million in 2007. That’s because of this trend.

3. Forget about the marketing funnel: We’re already starting to see that social media in all its forms is having a complex influence on the marketing funnel. The awareness, consideration, preference, action and loyalty funnel stages don’t look the same anymore. Peer reviews, social networks, blogs, micro-blogs, prediction markets, virtual worlds, wikis and social advertising are all making the marketing funnel look more like a Kandinsky painting than a linear process. We’re going to see this transformation in 2008 as social influence marketing impacts purchasing behavior and the traditional marketing funnel.

4. Social networks matter more than websites: It is anybody’s guess how long Facebook’s dominance will last. MySpace, Bebo, Orkut, LinkedIn and Plaxo are just some of the competitors mounting a serious threat to Facebook’s dominance. But we do know that social networks are here to stay. That’s where consumers will continue to spend most of their time. Any company developing a new website, product or marketing campaign needs to think hard about how it integrates with the key social networks. This can’t be an after thought anymore. Social Influence Marketing is about reaching these audiences on these networks.

5. Engagement metrics come to the forefront: A lot of the web’s success as a marketing platform is driven by its ability to capture strong metrics. That’s at the root of Google’s phenomenal success. Now with Social Influence Marketing, new measurement models and corresponding tools will be needed to actually track whether it is having a stronger effect on the purchasing cycle than brand marketing or direct response. For example, what does it mean to have 7,000 fans of your company Facebook page?

6. The Internet blends in with everything else: We’ve all talked about the corporate website becoming less important as users gravitate to social networks, but there’s a larger related trend that we’re ignoring. Consumers don’t see the Internet as something distinctly different from their offline worlds anymore and expect seamless combinations. Every key consumer activity has online and offline components—each one contributing to the total experience. The reason? Finally, the online world is getting more social, and as a result, more like the offline worlds.

7. Media companies continue to be at the forefront: We saw this in 2007, and we’re going to see more of this in 2008. Media companies are going to be at the forefront when it comes to taking advantage of Social Influence Marketing trends. Whether it is in how they approach social media and deliver video in new formats via the web (or through a gaming system), or how they seed media within the social networks, they’re the ones who are going to be in the lead again. Just play around with the recently launched Hulu beta website to get a sense of what’s coming our way. The reason is simple – they are the ones who have the most permission to play in this space.

8. Companies realize that communities matter again: In the late 1990s, online communities were all the rage. The success of the WELL, America Online, Tripod and Geocities were just some of the much touted examples. Companies are going to discover that social networks are just another incarnation of online communities. They’re going to spend money trying to understand adoption, user behavior, trust, and information flows in these communities. And as companies attempt to influence behavior on these networks, they are going to think hard about their own tone and how they should be participating.

9. Social Influence Marketing takes many different forms: We already know that social media for the New York Times is dramatically different from the social network strategies for Victoria Secret, Carnival Cruiselines or Ford Motor Company. Companies and individuals will need to think hard about what social influence marketing means for them and for their networks, organizations and industries. For example, the travel sector is only beginning to harness the power of Social Influence Marketing. The way they leverage it should be very different from the way the financial sector does so.

10. And it broadens influence: Organizations are going to discover that Social Influence Marketing is not just about user-generated content or marketing on social networks. Social Influence Marketing is going to affect how organizations innovate, develop ideas, recruit, measure performance and interact with all their constituents – customers, employees, partners and shareholders. Why? Because only by changing their organizations from the inside out, will companies be able to be authentic when talking to the outside world.”

Y esta es una presentación que he encontrado en su blog que lo explica de una manera más visual y más clara.

¿Porqué digo una campaña integrada? A mi personalmente no me gusta el termino 360º, para mí y para muchas agencias eso significa hacer adaptaciones como churros de un concepto de atl. A mi me gustan las agencias como Goodby, Silverstein & Partners que cuando crean una pieza lo hacen pensando en que el concepto siga creciendo apoyado por el medio en el que están lanzando el mensaje.
En este sentido me encanta esta campaña realizada para Cheetos de Fritos Lay.
Vamos a partir de los anuncios



Para luego pasar a su web, donde en vez de hacer las típicas campañas para snaks de crea tu propia versión del spot (esto ya empieza a estar en la parte inferior del arco) crean una pequeña de comunidad para vídeos de gamberros.

Una web más un pequeño canal del youtube.

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Esta mañana me ha llegado un mail muy interesante que decía:

“El próximo jueves 27 de marzo tendremos nuestro segundo Domestika Meeting, esta vez con la gente de La Despensa www.ladespensa.es
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“LA DESPENSA, ESA EXTRAÑA AGENCIA DE PUBLICIDAD CON BOLA DISCO EN LOS BAÑOS.

Es una agencia de publicidad pero realmente fue concebida como una secta, la primera y única secta de la felicidad. Un sitio donde disfrutar de la publicidad se ha convertido en una obligación. Si lo piensas puede ser real, si lo imaginas puede materializarse. Las fronteras las pone el sentido común y el saber que es necesario hacer cosas diferentes, efectivas y que te hagan sentirte orgulloso de trabajar en publicidad.

Hay que disfrutar con el trabajo y levantarte cada mañana con ganas de comerte el mundo. Experimentamos, buscamos el qué pero alucinamos con el cómo. El formato existe en el momento en que lo inventas. Somos exigentes con nosotros mismos porque sabemos que tenemos suerte de dedicarnos a esto.”

Acudirán a esta charla Miguel Olivares, Director Creativo; y Belén Coca, Directora Creativa.

La cita será en las oficinas de Domestika, en la Plaza de Santa Ana, 7 (Madrid). Y el encuentro comenzará a las 20:00h. (se ruega puntualidad).

La duración prevista es de 1 hora, aproximadamente, aunque luego tendremos ocasión de disfrutar de un cocktail a la finalización del encuentro.

El número de plazas es limitado. Aquellos/as que esteis interesados/as en acudir, enviad un mail (indicando vuestro nombre completo, email de contacto y empresa donde trabajas) a:
meetings [at] domestika [punto] org

Las plazas quedarán reservadas por estricto orden de petición.
Si alguno/a está inscrito y finalmente no puede acudir, rogamos que nos envíe un email avisándonos con el tiempo suficiente (mínimo 24 horas antes) para poder dejar esa plaza a otra persona.

Para tener más información sobre estos Meetings, os recomiendo la lectura de este post:
http://www.domestika.org/foros/viewtopic.php?t=65363

Para mi una de las mejores agencias del panorama español y un de las primeras agencias españolas que se puede empezar a denominar “agencia 2.0”. Así que nada, si estáis interesados tenéis una cita ;), y alguno que me comente que tal estuvo yo creo que no podré acudir.

Modernista! es una de mis agencias favoritas, ya se que lo he dicho varias veces pero bueno es lo que tiene tener varias agencias favoritas. De esta agencia me gustan varias cosas: la calidad de su dirección de arte, sus planteamientos estrategicos y sobre todo sus webs…
La actual me parece genial por su simpleza y por como usa las herramientas de la web 2.0.

En realidad no es una pagina al uso, es un mini menú que se abre el parte superior izquierda y te va llevando a los diferentes enlaces manteniendo, de inicio, la web de donde partes o la que previamente estaba en tu navegador.

Para contar la historia de modernista que mejor que entrar en la wikipedia.
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Para ver sus gráficas impresas que mejor que ir a flickr.
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Y así podemos seguir con googlemaps, youtube… y un largo etcétera. No solo da la sensación de ser una web hija de su tiempo sino que encima consiguen muchos links que redirijan a su web. Es parecido a lo que hicieron los de dobleyou pero va un poco más alla. Es algo que cada vez se ve más y a mi me parece muy interesante y útil, además de demostrar un dominio de las nuevas herramientas de comunicación.

pd: si quereis ver las web anteriores no teneis mas que ir cambiando el número en esta dirección http://www.modernista.com/7/

Coincidencias de la vida.
Hace uno días intente a explicarle a Esther como funcionaban y como se usaban las rss. Y creo que más o menos lo conseguí (aunque eso lo tiene que responder ella).
Y este sábado en una cena una amiga me pregunto como funcionaban las redes sociales y porque estaban teniendo tanto éxito. Yo me lance a explicárselo y creo que más o menos lo conseguí (aunque eso lo tiene que responder Julia).
Uno de los grandes problemas de esta nueva “revolución” en la comunicación es que no es muy comprensible al menos que estés un poco metida en ella.
¿Y porqué coincidencias de la vida? Esta mañana he encontrado esta empresa Commoncraft, que se dedica a realizar videos explicativos para las diferentes necesidades de sus clientes. Ellos, aparte, han ido creado vídeos sobre las diferentes novedades que han surgido en internet. Explicándolas como dicen ellos en Plain English. Muy claro y muy visual como las mejores webs y como los mejore ejercicios de usabilidad o arquitectura de la infomarción.
Twitter

RSS

Wikis

Blogs

Social Bookmarking

Social Networking

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Una nueva pieza de la campaña (en este post encontraréis más piezas) de Fiat500 de Dommocc. Muy divertida 🙂 Ya sabeis queme gustan las piezas que generan conversaciones/contenidos y provocan experiencias en las personas. Esta lo hace.