Archivo para enero, 2008

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Este es el título de un post escrito por Russell Davies. Y se podría resumir en este parrafito.

It’s a simple equation – there’s a limited amount of attention in the world, if more of it is going to personal, non-commercial, un-advertised-in media, less of it will go to advertising and advertising will shrink.

Tal vez sea un poco exagerado. Pero desde luego es interesante el análisis que realiza, si puedes conseguir la misma información sin pagar y sin ver publicidad porqué lo ibas a hacer pagando o viendo publicidad. Para mi la claves es en generar contenidos, en entender que la comunicación publicitaria cada vez tiende que tender más a la comunicación y cada vez menos a la publicitaria. Contar cosas que a la gente les interese, si un fin comercial simplemente creando branding porque la marca es una “amiga” que genera contenidos.

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Hace unos días fui a ver este espectáculo, era un regalo de cumpleaños de Esther (Gracias). La verdad es que pasé un rato realmente entretenido, estos espectáculos cuando los actores tienen el día inspirado suelen ser muy divertidos.
En este se juntan dos grandes compañías de teatro, Imprebis e Yllana.
Ya hace unos años Imprebis realizo una serie de actuaciones en Madrid realizando improvisaciones con dos actores y un tercero haciendo el rol de director de escena. Recuerdo haber llorado de la risa, repeti dos veces.
Este nuevo espectáculo, Musicall, es también muy entretenido, te ries bastante y te descubres moviendo la cabeza al ritmo de la música, dando palmas o haciendo los coros. La verdad es que la labor de los músicos es muy buena. Tal vez habría un único pero, que es que te quedas con una ligera sensación de que realmente no están improvisando todo el rato, da la sensación de que tienen unas pautas marcadas de antemano. La verdad es que no ayuda tampoco que el sistema de elegir los temas sea mediante un ordenador. Aún así es un espectáculo muy divertido.

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Bueno me ha costado casí un mes, navegar por muchas webs, y meter la pata varías veces.

Primero lo que es muy importante es que no se puede liberar el iphone con el firmware 1.1.2 y OTB 4.6 de fabrica solo usando software. Necesitaremos el uso de una tarjeta que xSim para que emule la de AT-T y engañar al aparato. La gente de Vía Movil te lo hacen todo si tu quieres.

Si te decides a probar tu solo (como yo, cosa que no se si aconsejo) te dejo esta web. Hay que seguir los pasos exactamente como dicen y es muy importante instalar al final el programa iworld, que lo pone como algo poco importante pero sino no funciona el terminal. Durante una semana he probado diferentes tutoriales y este es el único que ha conseguido que me funcione todo. Así que yo voy a ir disfrutando de mi iphone y dentro de unos días os cuento que tal funciona.

Gracías Dánae y Adrian 🙂

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Si se juntan dos de las mejores directoras de arte de este país, que han pasado por las mejores agencias (SCPF, Sra Rushmore, Dayax…). Y una tercera, que es una arquitecta de interiores con un fabuloso trabajo. Se forma un estudio de diseño muy interesante. Estudio M.

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Hace unos años descubrí que Kyle Cooper, el creador de los títulos de créditos de Seven, abandonaba la empresa de la que era socio, imaginary forces, para primero dirigir su propia película y luego montar esta nueva empresa, prologuefilms. Se dedican casi exclusivamente a realizar motiongraphics para la industria del cine, más en concreto para los títulos de crédito, de ahí el nombre de la empresa. Para mi uno de los grandes genios del motiongraphics. su trabajo en Seven es considerado como la segunda gran revolución en el campo de los títulos de créditos. La primera por el gran genio Saul Bass.

Delicious

Hoy no se si si me dará tiemp a escribir algo, ahora estoy pasando mis links a la web de delicious. Ya os contaré cuando terminé e intentaré hacer una revisión de los links.

Navegando por la web me he encontrado esta agencia, Albion,
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y está presentación que realizo uno de sus fundadores, Glyn Britton, sobre como deben ser las agencias en el nuevo escenario estrátegico que surge actualmente (cuando el consumidor quiere conversar no escuchar)
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La verdad es que no conocía esta agencia, pero una vez leída la presentación y habiendo navegado en su web puedo confesar que ha pasado a ser parte de mi menú de favoritos del firefox (en breve espero tener listo mi delicius).

Disfrutar la presentación en ella se explica mejor lo que os comentaba ayer sobre como crear herramientas para conversar con la gente. No solo desde un punto de vista interactivo, sino como usar los principios de la comunicación interactiva (comunicar, cooperar, conversar y compartir) a la hora de realizar cualquier mensaje publicitario sea el soporte que sea. Hay que iniciar conversaciones no solamente mandar mensajes.

Hace ya tiempo navegando por uno de mis blogs favoritos, el de Iain Tait o crackunit.com, encontré el vídeo de una conferencia que impartió.
Se titula: Ten reasons why digital is better than advertising.
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Está conferencia surge de una serie de post previos en su blog que dicen:
1. You don’t have to do advertising
2. You can just do stuff
3. Because you can ‘just do it’ a spirit of entrepreneurialism prevails
4. Egos are marginally smaller
5. TV isn’t all that good
6. Maybe there’s less to lose?
7. You don’t have to work somewhere with 5 old blokes’ names above the door
8. Online Audiences
9. I secretly want to be an inventor
10. Working with a bunch of people who ‘get it’

La verdad es que estoy casi totalmente de acuerdo con todo lo que dice. Las posibilidades de innovar que te permite este medio, la de entrar en una industria donde no existen las viejas vacas publicitarias (esas que viven de las rentas, seguro que en vuestros trabajos tendréis alguna) que siguen pensando que con hacer un chiste en la tele ya vale para hacer una buena comunicación. La agilidad del nuevo medio y de estas nuevas empresas. El culto por el “do it yourself” de estas empresas. La posibilidad de crear comunicación publicitaria y no publicidad, de la que están alto la mayor parte de los consumidores (ver vídeo jejeje).
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Pero siempre hay un pero. No hay que olvidar que aún hay un gran sector de los consumidores que no son “grandes” usuarios de la web (la fuente es de un estudio de IBM sobre el final de la publicidad tal como la conocemos, Muy Recomendable).
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Pero aún así esta gente también esta harta de que la publicidad no converse con ellos, sino que simplemente les mande mensajes sin retorno. Lo cual abre la posibilidad de que nos dirijamos a esta gente con los canales convencionales pero no de la manera usual. ¿Es posible? yo creo que si, puede que no solo desde la televisión, sino uniendo diferentes disciplinas como el marketing directo, el retail en las tiendas, eventos, comunicaciones interactivas no muy complejas… Si esta gente no es interactiva (perdón por esta expresión) habrá que usar pautas para comunicarse con ella porque eso es lo que están demandando.

Iain Tait es cofundador de una de mis agencias interactivas favoritas Poke London. Os animo a navegar por su web y descubrir muchas de las increíbles posibilidades del mundo digital.

Acumulación

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Por Favor si alguien me ve con la intención de comprar un libro en unos cuantos meses que me recuerde que tengo unos cuantos pendientes en casa para leer. Gracias 🙂

pd: Gracias a Esther y Patricia por sus regalos.