Archivo para diciembre, 2007

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¿¿¿Alguien recuerda como era la publicidad de Burger King antiguámente??? No, verdad. Ni falta que hace. Una muestra mas de un trabajo excelente, whopperfreakout, por parte de  crispin porter + bogusky la agencia que esta revolucionando la publicidad, y que ha hecho cambiar al resto de agencias. A disfrutar con los contenidos que nos generán. En dos meses estará, este trabajo, en miles de blogs y páginas (o a lo mejor ya y ya).

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Esta historia empieza andando por la gran vía madrileña. Uno que es un curioso va mirando por todos lados y de repente se encuentra con esta pegatina.

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Mi primera reacción es de alegría, de una cierta admiración por la iniciativa, decido hacerla una foto(había pegadas por la calle en toda la granvía) para subirla a mi blog y para investigar por google.
Llego a mi casa y escribo en google “pon un diseñador gráfico en tu vida” me sale el link de una web. Entro emocionado… y… me encuentro una web en construcción con un gif animado… pues ya no quiero poner un diseñador gráfico en mi vida.web.jpg

Ya no voy a hacer mas comentarios que luego no paro. Además quiero darles el beneficio de la duda, a quienes sean porque no les conozco, y seguro que en unos días tienen la web actualizado y un trabajo de puta madre, o por lo menos eso espero. Desde luego haber usado el myspace de esa manera es uno de los grandes errores, es una plataforma para compartir y no para publicitarse. Como todo lo que hay en este blog es una opinión personal y espero no molestar a nadie.

pd: siento no haber actualizado estos días pero llevo unos días enfermo.

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Hace unos días el presidente de una empresa española, no diré ningún nombre, se paso por la agencia para hacernos una presentación de su empresa. Lo que nos vendían era una plataforma para gestionar canales de televisión por internet. Él nos intentaba demostrar las posibilidades comerciales que tendría este medio para las diferentes marcas que decidiesen volcar en la web sus contenidos (incluso hablaba de una utilidad como intranet pero esto no me parece nada interesante).

Para mi volvemos a entrar en el error típico de la web 2.0, no se trata de usarla de un modo comercial directamente, en ese escenario es donde la web se vuelve intrusiva y poco atractiva para los internautas. Es curioso por que por un lado estamos generando contenidos, que es una de las nuevas herramientas del marketing, pero al dotarla de un foco comercial tan directo (la web estaría dentro de un portal de la marca) es cuando pierde su atractivo. Y del mismo modo, aunque ahora sea fácil generar vídeos o contenidos para la web, hacerlo de una manera cutre o con poco medios se nos volvería en nuestra contra. Hay un caso de un blog creado por vichy francia, el cual era redactado por el departamento de marketing que en cuanto fue descubierto por los lectores produjo un daño irreversible al producto.

Por otro lado nos encontramos por internet, televisiones como vbs, la televisión por internet de la revista vice magazine, en ella trabajan varios redactores de la revista, que a la vez que generan contenidos para la revista los creán para el canal interactivo. En Estados Unidos es de los canales más vistos de la televisión, comptiendo incluso con muchos de los considerados generalistas o tradicionales. Muchas marcas patrocinan secciones o dejan que los redactores generen contenidos para sus marcas, lo cual se convierte en un canal de comunicación increíble para estas marcas. Porque no solo están entrando donde su publico está, sino que además lo hacen de una manera muy poco intrusiva. Así que no creemos canales de televisión para nuestras marcas sino que creemos contenidos para estas televisiones, con acciones de guerrilla, patrocionios, eventos…

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Curioso tema. Todos los días surgen noticias sobre está pagina web, o red social como mucha gente lo denomina. Noticias sobre el precio de la compañía, sobre la herramienta de marketing que puede llegar a ser, o es, sobre los beneficios de la mismas…
No puedo negar que Facebook es una red social impresionante y que como funciona y lo que representa están suponiendo un paso mas en la revolución de las webs 2.0, sobre todo se ha convertido en un potenciador de la economía de nichos o Long Tail, siempre respetando los principios básicos de la web: comunicar, coperar, compartir y conversar.
Pero ojo, mucho cuidado, mientras los departamentos de marketing se frotan las manos impacientes por hincarle el diente a este servicio cada vez encuentro más comentarios negativos. Cada vez que encuentras en un blog un post sobre Facebook puedes leer una serie de comentarios hablando de que el servicio cada vez es mas intrusivo, de que la web se esta cargando de material comercial…
Unas de las máximas que se están produciendo en la web 2.0 es que cada vez que la publicidad intentaba invadir uno de estos espacios usando sus técnicas intrusivas surge una reacción de los usuarios que migran a otras web o simplemente se muestran irritados o totalmente desinteresados por este nuevo tipo de spam. Quien no se ha dado cuenta que cada vez hay mas publicidad en youtube y que surgen cada vez nuevas plataformas de vídeo en respuesta a esto.
La publicidad tiene que dejar de usar las técnicas de saturación que hasta ahora utilizaba. Hay que generar contenidos y que esos contenidos sean el vehículo para hablar de nuestra marca. Contenidos interesante que la gente compartirá y extenderá por la red.

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El subtítulo de este post debería ser “o como cargarse un buen espectáculo”
Primero las alabanzas. Un espectáculo visualmente espectacular, con unas coreografías y una puesta en escena que te hacían aplaudir y disfrutar como un niño. Durante el show se proyectaban imágenes en las pantallas colocadas en el escenario y en una tela vaporosa que ponían delante de los actores en ciertos momentos. Las imágenes la mayoría de las veces enriquecían el espectáculo y te ayudaban a descubrir más aspectos del mismo. Además de convertir todo el escenario en un lienzo enorme y dinámico.

Lo segundo las criticas. No se escuchaba nada, que no tiene nada con oírse. Es un espectáculo basado en las canciones, todo se cuenta a través de ellas, pero… en este recinto, el palacio de los deportes, la acústica es terrible. Con un eco enorme que hacía imposible entender lo que se contaba en las canciones lo cual te dejaba solo disfrutar de la mitad del espectáculo, solo de la parte visual (si quieres escucharlas están la web del circo del sol). Es irónico que este recinto fuese reconstruido de sus cenizas. Antiguamente, antes del incendio, era un recinto con una acústica horrorosa, y claro si lo reconstruyen todo el mundo pensó que harían por remediarlo, pero… no se yo si está aún peor. Y finalmente, mucho cuidado con las entradas que compres, si compras abajo del todo, creo que son de las más caras, pero te ponen en un lateral, NO VAS A VER NADA, la gente al principio del espectáculo trataba desesperadamente por sentarse en otros sitios, moviendo sillas y usando las escaleras como butacas.
En resumen un espectáculo maravilloso (gracias Esther por habermelo descubierto) en un nuevo palacio de los deportes horroroso.

Me declaro un profundo admirador de michel gondry, cada vez que ves una película suya, un corto, un anuncio o un videó musical descubres que es capaz de sorprenderte una y otra vez.
Una de sus máxima es coger lo esperado y contarlo de una manera inesperada, lo cual nos hace estar delante de la pantalla como un niño pequeño, con los ojos bien abiertos y expectantes.

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La web de su nueva película es alucinante. No solo muestra el argumento de la peli, sino que lo estira y lo convierte en algo en el que cualquiera puede participar y colaborar. Solo puedo quitarme el sombrero y animaros a descubrirla, y a participar. Cada vez que entres la web será diferente.
Curiosear y disfrutar, yo lo he hecho, y espero ansioso el estreno.

Bueno en realidad no son deberes atrasados. Uno de mis objetivos cuando inicie este blog era comentar los libros que me resultan interesantes. Así que cuando inicie el blog subí varios libros sin comentarlos, a partir de ahora cada vez que suba un libro intentaré dar mi opinión personal. Así que comenzamos:

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S,C,P,F…
Un libro que cuenta la historia de la agencia, con todas sus gráficas y comentarios de los propios socios. Un libro que considero imprescindible para entender la filosofía de trabajo que debería imperar en todas las agencias.
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Hoopla
Si el anterior era imprescindible debéis suponer que este no entiendo como no lo estáis comprando ya. El inicio de las agencias de publicidad 2.0.

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2 Kilo of Kessels Krammer
Un libro donde están recogidos todos los trabajos de está agencia desde el inicio. Se echa de menos algún comentario por parte de la agencia. Pero no se puede dudar del valor del trabajo de esta agencia, una agencia que ya apostaba por generar contenidos antes de que la gente supiese que era eso.

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How To Be a Graphic Designer Without Losing Your Soul
Muchos diseñadores lo usan como libro de cabecera. Creo que es de los primeros libros que leo de publicidad o diseño que no hacen un uso excesivo del “yoismo”. Es un libro de consejos y de opiniones, que yo personalmente creo, muy acertadas en muchos casos y que pueden ser de mucha utilidad a la hora de enfocar diversos problemas del día a día.

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It’s Not How Good You Are, Its How Good You Want to Be
Bajo el título de un libro que parece de autoayuda podemos ir encontrando diferentes apuntes sobre como presentar y gestionar. Es un libro que si que tienda a un uso excesivo del “yoismo”, pero una vez que consigues apartar esos detalles encontrarás trucos muy buenos a la hora de enfrentarte a problemas en las presentaciones, briefs…

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Juicing the Orange
Un libro de Pat Fallon, con eso debería estar todo dicho. Pero el principal valor de este libro radica en que todo esta contado mediante casos reales y bastante actuales, en donde podemos ver que la unión de estrategia y creatividad es una de las armas más poderosas que tiene la publicidad.

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Disruption
Un viejo libro, bastante desactualizado pero que su teoría de pensamiento luego ha sido utilizada para muchos trucos estratégicos. Si hay tiempo una rápida lectura puede ser muy interesante.

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Zag
Un libro sobre marcas y estrategia. Algunos podréis pensar que no pinta nada aquí, pero la verdad es que saber encontrar la posición adecuada para nuestras marcas y que a la vez sea diferente debería ser algo que fuese nuestro pan de cada día.

nota: los links no dirigen a amazon sino a las webs de las empresas de los autores, si quieres comprarlos por amazon clickea en la sección de libros.

Pd: Por fin he escrito la segunda parte de este artículo con todos los libros que me quedaban por recomendar.

Todos llevamos unos años escuchando que la industria de la música esta en crisis, que las industrias discográficas están en quiebra, que ya no es rentable sacar un disco, que la piratería está matando el negocio… y así podríamos seguir un largo etcétera.
Pero hay una serie de factores que dicen lo contrario o más bien han creado un nuevo escenario. Itunes, Rhapsody, myspace y otras compañías son los principales protagonistas de este nuevo escenario. Un nuevo escenario donde la música sigue siendo rentable como negocio. Un escenario que tiene lugar en internet.
Las discográficas seguirán en crisis mientras no se adapten a este nuevo escenario y los artistas que no sepan ver y aprovechar el potencial del mismo solo tendrán dos caminos o ser un super éxito o desaparecer.
El éxito de estas empresas se basa en lo que se ha dada a conocer como la economía Long Tail (otro día hablaré mas de esto) donde los pequeños nichos son más productivos que los grandes éxitos.
En este contexto surge una empresa llamada Lala.lala1.jpg
Respetando uno de los principios básicos de la web 2.0 como es el compartir, Lala ha ido consiguiendo generar negocio y cada vez conseguir un mayor número de usuarios. Su catálogo es muy amplio, pero se basa en la música que la gente quiere compartir libremente y legalmente.
Se han convertido en una tienda de discos local, como las antiguas, como la de Alta Fidelidad.high_fidelity.jpg

Donde te dejaban escuchar el disco, donde hablabas sobre él con el dueño de la tienda, donde al final te llevabas el que te recomendaba el dueño. (Aconsejo visitar la tienda radio city en frente del Conde Duque) La diferencia es que ahora no hablas con el dueño sino con otros usuarios que tienen tus mismos gustos. Y si te interesa el disco lo puedes comprar a través de Lala.
En España, como casi todas estas cosas, tardará en llegar y dudo que los señores de la Sgae lo permitan. Es curioso que una asociación que defiende a los artistas ponga tantas pegas para la difusión de sus obras, seguramente les ayudará bastante económicamente, pero en el momento que los canones empiecen a caer, que supongo que tarde o temprano lo harán, se van a encontrar que la industria ha cambiado y ellos siguen en otro siglo, en otra web. El negocio esta en compartir, el negocio está en los productos nichos no en los éxitos.

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http://unlimited.orange.co.uk/flash/go

Una pagina diferente, atractiva visualmente, interactiva… Sinceramente genial.

Cortesía de Poke London.

Esto lo he encontrado en http://noisydecentgraphics.typepad.com/design/

“For me, this is one of the best bits of the job: sitting down with someone and bouncing ideas around. If they’re any good, they’ll come up with loads of things you’d never have thought of on your own. Some are verbal ideas, some visual. The best ones are usually a marriage of both. But they can come from either side. You can’t stop people having ideas, and why on earth would you want to?

Ultimately, It’s ideas that grab and persuade people – not typography and colour, or grammar and wordplay. Craft skills, used well, are the tools we use to make that idea sing. (Poor craft skills, of course, can bury an idea, often because they try too hard to be clever in themselves.) But the idea should come first. And anyone can have an idea.

Even account managers.”

Totalmente de acuerdo, aunque lo último me cuesta reconocerlo.