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Así con mayúsculas: DIRECCIÓN DE ARTE!

¿A que viene esto ahora? Cada vez más anunciantes olvidan el valor de la dirección de arte, no solo como potenciadora de conceptos, sino también como un valor diferencial dentro del medio donde se encuentre la inserción, independientemente de si sea interactivo o no.

Cansado, muy cansado, de manuales de branding que con la excusa de defender el tono de una marca lo que hacen es convertirla en previsible e invisible.

Muchos de los problemas de la publicidad, además de ser publicidad, se encuentran en corses estúpidos que impiden que sea llamativa. Tonos que testados en un focus te dicen que claramente son el tono de una marca, tonos que carecen de personalidad para destacar dentro de un mundo saturado.

“La definición de la locura es hacer la misma cosa una y otra vez y esperar resultados diferentes”

Y eso es lo que hacen hoy en día cualquier de nuestras marcas, ¿no lo crees? ve a un lineal todas sun iguales, coge una revista todas son planas como ellas solas, mira la tele… espera eso ya no se hace. Entra en cualquier aplicación de facebook y más de lo mismo. ¡Aburrimiento visual!

Pero a veces, pocas veces, surgen cosas como estas (ver abajo) que hacen que te enfades y escribas un post mientras sientes envidia.

Bueno ahora vuelvo, que la foto aburrida con un cielo color oficial está en una caja de cuatro centímetros más grande de lo que permite el manual.

Lee Clows Beard

Traer lo mejor de lo antiguo, juntarlo con lo mejor de lo nuevo y crear algo único.

El mensaje es el mensaje, piensa en el contenido porque es lo que importa, no el medio.

No os perdáis el #brutal artículo en Creative Review sobre Cool Sh*t: New directions in advertising

Seguro que todos lo habéis visto y lo habéis comentado, desde luego mucho lo habéis hecho en twitter. Pero no esta de más volver a verlo, allá vamos ¿Comen sin pan? de Bimbo con la participación de Punset.

No solo es bizarro sino que llega a ser cómico. Punset de repente llama a una puerta de una persona que no conoce, el copy de las dos chicas sorprendidas: “Esta jugosisimo. ¿Pero se pondrá duro?…”, el acting, la magia final, el plano final con una persona cortada y el producto metido en postpo… y así podríamos seguir con todo el esperpento.

Lo peor de todo es tema es que habrá alguien que este contento con esto. Es fácil, tú haces un estudio cuantitativo, te olvidas de cualis o de reputación online, y obviamente el recuerdo espontáneo y la notoriedad de Bimbo habrá subido, como no, si todo el mundo se esta riéndose del tema. Es lo que tienen los chistes, que se recuerdan y se comparten aunque no aporten ningún valor a la marca, en este caso más aún porque no tenía esa intención.

Triste paradoja y espero que en realidad no sea cierta. Porque sino luego no te sorprendas que alguien haga su propia versión, es fácil…

Pd: si alguien trabaja en la agencia, ánimo que me imagino la reunión con la persona de marketing diciendo: “¿qué os parece si hacemos un brindis sujetando más tiempo los vasos?”

“growth needs space.

space needs difference.” 

Sir John Hegarty

Este es uno de los grandes problemas de los que hacemos “cosas” en “publicidad digital”, basicamente que nos olvidamos que podemos y debemos hacer que a la gente se le ponga la piel de gallina. Aunque vivamos dentro de un navegador (web o móvil) si no enganchamos emocionando, haciendo reír, asustando… estamos perdidos.

Vía Flo Heiss y su presentación en The Internet, Used to be Fun. What happened?





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