Archivos para junio, 2009

Suerteeeee :)

Parece ser que está a punto de salir la nota de esther… ayyyyyys

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Actuliazado: al final no salió ayer 23 pero parece que si que salé hoy 24, así que… SUERTEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE

Actualizado: Parece ser que puede salir hoy, día 30, la nota o sino de estos días no pasa. Nervios. SUERTEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE

Actualizado a 1 de Julio: No ha podido ser. Pero casí, y yo estoy super orgulloso porque ha luchado como una verdadera campeona. La prómixa vez será :)

“Good design is innovative.
Good design makes a product useful.
Good design is aesthetic.
Good design helps us to understand a product.
Good design is unobtrusive.
Good design is honest.
Good design is durable.
Good design is consequent to the last detail.
Good design is concerned with the environment.
Good design is as little design as possible.
Back to purity, back to simplicity.”


vía

Ahí va un resumen muy rápido de mis impresiones en el madinspain de este año.

Peron antes un poco de resumen general, empezando por las partes positivas:

  1. Uno de los mejores eventos que hay en el panorama español de esta temática y más aún en madrid.
  2. La variedad de disciplina de los ponentes lo hace muy enriquecedor.
  3. Gran puesta en escena.

Y como siempre hay cosas negativas (de todas maneras pensar que la experiencia ha sido positiva):

  1. Entiendo que lo del wifi debe ser un problema pero es algo necesario en este tipo de eventos y más con un patrocinado como Vodafone.
  2. Hubo un par de ponentes que se olvidaron de la idea del evento y lo dedicaron a darse autobombo.
  3. Si realmente se quiere dar el salto internacional deberían plantearse que más que una muestra de portfolios deberían invitar a los ponentes a contar historias sobre sus ideas y formas de trabajar.

Pero bueno pasemos al detalle:

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Jesús Gorriti / Juan Leal Masterclass en Diseño de Interacción: Bastante bien, aunque la presentación fue un poco densa. Son dos profesionales muy buenos y yo por lo menos eche de menos contar tal vez todo basado en un caso práctico. Aún así aprendí muchas cosas.

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La Despensa: son unos auténticos showmans pero (y esto me paso con varios de los ponentes) se dedicaron a enseñarnos trabajos que se pueden ver en internet y no a contarnos algo diferente. De todas maneras su trabajo es muy bueno y las ideas que fueron dejando caer entre los diferentes trabajos eran muy interesantes.

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Grupo W/Ulises Valencia: más o menos lo mismo que La Despensa. No se trata de enseñar el portfolio eso ya lo hemos visto. Unos trabajos muy buenos cuidados hasta el mínmo detalle.

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Interbrand/Borja Borrero: Por lo visto en el meeting que realizó en las oficinas de Santa Ana se centro más en el caso de Día que en enseñar el portfolio, eso era lo realmente interesante. De todas maneras es interesante como ya es algo muy extendido el hecho de defender que el branding es todo lo que hace la marca para relacionarse con su cliente lejos del típico concepto del logo.

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Herraiz & Soto/Rafa Soto: Chapó. Una de las mejores presentaciones. Creer en las ideas y en el medio y saber cuales son sus orígenes les han llevado donde están. Muy buen trabajo y muy buena presentación. (por cierto que vuestra web se ajuste al tamaño del monitor es de otra época)

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Antoine et Manuel: Estaba claro que lo de presentar no es lo suyo o por lo menos no en inglés. Pero tienen un trabajo increíble.

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Álex Trochut: Sabes cuando ves el trabajo de alguien y dices “pero será hijo de p***” pues esto me fue pasando a mi en toda la presentación. Ya conocía su trabajo pero no a él. Ahora aún, si cabe, soy más fans. Defendió la necesidad de la investigación, los fundamentos y el método en cada uno de sus trabajos. Brutal.

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Johnny Kelly: El invitado de última hora pero uno de los soplos más frescos que vi. Gran trabajo y bonita forma de contar el proceso de los mismos.

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Laura Meseguer MasterClass Tipografía: Gran tipógrafa y gran presentación, muy didáctica. Tal vez demasiados conceptos para el tiempo que tenía.

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dnx group/Humberto Matas: Muy interesante el master que presento (por lo menos para mi personalmente) pero no sé si era el momento. La gente quería saber más sobre como hacían las cosas en su empresa.

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BaseMOTION: Ya era fan suyo, pero una vez que los conoces y te cuenta como hacen sus trabajos no puedes que admirarles aún más.

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Agency Republic/Anders Gustavsson: Brutal presentación. Lo que contó, una defensa de ser transgresor con las ideas, y cómo lo conto, usando la realidad aumentada en vez del típico keynote.

Algunas de sus perlas: ” Creativity is see what others don’t se” “The only things that people care is about the interesting ones”

Domestika: Lo siento pero fue una decepción y prefiero no extenderme porque no quiero dañar al mad009.

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Waskman: El momento de publicidad encubierta. Porque una cosa es que tengas un patrocinado como Vodafone, pero otra cosa es que una ponencia sólo vaya sobre él y las cosas que han hecho. Aún y con todo un gran trabajo de Waskman y un formato interesante con la presencia del director de marketing de Vodafone.

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Trevor Jackson: El formato entrevista la verdad es que no funciono muy allá pero puede que el ponente no ayudara. Aún así no conocía su trabajo y me quede fáscinado. Y con una manera de pensar muy interesante lejos del típico guru de diseño que hace las cosas porque le apetecen.

Algunas de sus perlas: “I’m triying to solve the problem not to solve my ego” “I’m interesting in concepts not in beauty things that look good”

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Pentagram/Domenic Lippa: El DISEÑO con palabras mayores. Un auténtico Lord del Diseño. Poca gente puede presentar un trabajo con tanta calidad. Mientras presentaba escuche un comentario de una persona sentada enfrente mía que dijo “y este abuelo que pinta aquí”, pues mira, nieto, este señor es uno de los grandes genios ,poca gente tendrá un trabajo tan bueno y tan harmonico. Es una forma de entender el diseño como una forma de decoración y no de ornamentación como cada vez esta pasando más.

Algunas de sus perlas: “The come for us for the design not for the process”

Y eso es todo.

Hace un par de años ayude a una amiga diseñar si invitación de boda. Se le ocurrió una idea basada en un triptico que plegado de una manera específica se abría dando paso a la información en español o en francés. En realidad funcionaba como un díptico. O eso pensabamos nosotros. Cuando la gente le recibía y se ponía a “utilizarlo” lo hacía de una manera totalmente inesperada. Lo desplegaban quedando la portada francesa para el texto en español y viceversa (Aún así quedo bonito y funcional, pero fue un poco de suerte :P).  Y, porqué cuento todo esto:

“No matter how clear, simple, relevant, engaging, interesting, entertaining, usable or smart you believe your communication or interactive media is, the end-user will always destroy it for you in a heartbeat. Which is why you need to get people destroying your ideas before they grow so that you can get on and create something that really does make sense to the people you want to interact with.” Vía

“The video demonstrates how much real people know about the Web. It’s a salutory reminder for anyone whose job it is to discuss complex ideas with customers and end-users: despite the nodding you shouldn’t assume they understand *anything*.” Vía.

Quien haya leído el libro de los 10 Años de SCPF se habrá reido cuando la secretaria cuenta como los creativos iba corriendo a preguntarle si lo que acababan de hacer lo entendía. ¿Quién no ha hecho algo parecido?.

No asumamos comportamientos y habilidades en el consumidor, dejemoslé que lo pruebe y el nos muestre como crecer y evolucionar. Hay que estar siempre en beta y siempre abiertos al cambio, aunque este punto pienso que no es necesario decirlo, por eso no me gusta las webs que ponen la palabara beta.

Como dicen en Craddle to Craddle (y si, sé que es un poco raro usar un libro sobre ecoeficiencia para explicar esto):

1.- Dejar clara la intención. No dejes que tu usuario decida por ti.

2.- Restaurar. Usa pautas ya existentes de comportamiento.

3.- Estar preparados para innovar más. Asumir que hay que dar los pasos antes que nadie o que cuando das el primero sólo puede ser para coger carrerilla.

4.- Comprender y preparse para la curva de aprendizaje. En otras palabras para la evolución y no siempre la planeada.

5.- Ejerce la resposabilidad intergeneracional. O como potenciar la viralidad entre usuarios.

Y por útlimo un deseo/favor, hay que enseñar a todos los clientes el video, ya nadie escribe una url por dios, lo que te buscan es google y en ese no puedes ni controlar ni dirigir. Crea contenido y deja que se difunda.

Gracias MadebyMany.

Diseñan experiencias donde lo “digital” y lo “real”, no sólo conviven sino que se retroalimentan.

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Schulze & Webb is a creative design consultancy, working hands-on with companies to research and develop their technologies and strategy, primarily by finding opportunities in networks and physical things.”

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“More reinvention here. The Schulze & Webb & Jones crew are starting to talk about what they do (partly) as ‘media design’ and The Incidental is a perfect example; blending brochure, guide, map, chat room and pirate maps. What’s particularly futurey about it is the gorgeous integration of the digital and the physical. You can read here how it works. And here’s Matt explaining it. I love the way it gets past digital infatuation and analogue nostalgia. Digital stuff is used for what it’s good for; eradicating time and distance, sharing, all that. Analogue stuff is used for what it can do well; resilience, undestandability, encouraging simple, human contributions. It’s properly ‘post digital’, from a design team and a client who are fluent in the full range of media possibilities. Not just digital, not just print. It integrates media in the same way real people do; knowing what it’s like to send a twitter and knowing what it’s like to scribble a note on a beermat at 3 in the morning.

What’s particularly impressive is the client’s willingness to deal with chaos, mess and risk. It’s one thing to embrace the messiness of the web when that’s the only place it lives – on a screen. It’s another thing to commit yourself to printing thousands of copies of ‘who knows what’, sticking your logo on it and distributing it to your most important audience members. But that’s exactly what we/they are going to have to get used to doing.” Vía.

Es algo que me parece muy interesante, olvidarnos de la web como un medio sino como una herramienta más que tiene el consumidor. Y en ese sentido la gente de este estudio esta desarrollando un trabajo muy interesante eliminando o unificando las experiencias reales y las digitales en uno. Ellos lo explican mejor en estra presentación:

Ls frontera no existe, el medio en realidad es el comportamiento del usuario.

Una presentación muy interesante como la evolución de los social media hacia una posición de mainstream tiene que hacer cambiar, y ya, el módelo de marketing y comunicación de las marcas.

1.- Honestos. En la red todo se llega a saber y sino eres honesto no se trata solo de que te puedan descubrir sino que cuando intentes reaccionar ante un bulo no tengas márgen de maniobra.

2.- Crowd Wise. Escucha y aprende de tu usario, ya que él convive con tu producto diariamente. Lo que le hace tener una experiencia mayor que la tuya pero además le convierte en alguien que te puede dar ideas muy interesantes.

3.- Permeables al cambio. No podemos olvidar que todo va cada vez más rápido.

4.- Interactuar con todos los usuarios para bien o para mal.

5.- Y, “juega” no dejes que la marca se quede quieta y menos áun que tus consumidores perciben algo así.

Segundo la parte oral

Pues en una horas Esther estará haciendo su último examen, y este es oral.

Así que usar todos vuestros amuletos para traerla suerte ;)

pd: lo del inspector gadget creo que sólo lo entenderá ella.

Sí, lo se, a veces me repito pero bien lo merece creo.

La forma como utilizamos los medios tiene una pauta de comportamiento muy marcada. Cuando surge un nuevo medio la gente tiende a utilizarlo del mismo modo que usan los anteriores, con el paso del tiempo y del uso del mismo van surgiendo nuevas herramientas específicas para ese medio que conviernte la experiencia en al propio de él.

Mejor lo explica Helge Tennø

Para mi cuando habla de valor me recordo a algo que aprendi en el Geek Caffeine.

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La necesidad de crear una experiencia o valor, para luego llenarlo de contenido y de eso modo el usuario puede no solo experimentarlo sino compartirlo.

Esa experiencia o valor se potencia por el uso de las “herramientas sociales” que están desarrollándose cada vez más.

Estas experiencias/valores serán las que sintonicen con nuestros fans, que a la vez harán de evangleizadores.

Brutal Helge Tennø. Thanks :)

Actualizado vía Helge Tennø:

The first ten years of digital was (to a large extent) the same siloed ideas that we’d already been exploiting for decades on other content and messaging transportation infrastructures (media). It was a carbon copy.

It is only in the last 2-4 years something interesting and revolutionary has surfaced through the emergence of social media (the collective exchange of ideas) and digital utilities.

This creates a new currency for marketing online, not replacing traditional advertising / messaging but competing for the same budget and offering a completely different set of returns.

- What is value in Everyday Life marketing
A New Business Model, for content that Grows, Connects and Augments
The Direct relationship Business

Hay que pensar que al cambiar hay que estar listo para dar un paso más lejos de donde este tu competnecia, porque sino cuando tu lo des tu competencia ya no estará allí. Pero desde luego es una gran pelea cuando ahora te piden diseñar una web y les dices las referencias que tienes en la cabeza ya no valen.

“By thinking about the architecture of how information is used, how it flows, and how it fits within the user’s world (its context), you can capture the essence of how to build a system that is not only intuitive but futureproof.” vía

Curioso paradigma no todo lo que pensamos que es información lo es. Y sobre todo aún cuando si que estamos dando información puede que realmente no lo estemos haciendo.

Algo que es muy común en cualquier tipo de comunicación comercial es que hay una barrera entre lo que estamos diciendo y lo que el consumidor necesita escuchar.

Y así, tendemos a confundir la información con el medio, o la inforamción con un mensaje. La información se conviente en tal cuando realmente cumple su fin de informar, siento la redundancia. Sino es un mensaje que hasta que no resuelva alguna necesidad de información no puede ser catalogada como tal.

Posiblemen esto haga que muchos de nuestros mensajes fallén, básicamente no tienen información que realmente merezca ser escuchada o sea necesaria.

Por eso cuando escucho que ahora todo tiene que ser digital, siempre pienso en lo mismo, en como la gente repite los errores y olvida la clave para que su mensaje sea escuchado y/o comentado. Que contenga información.

Y tomar información como un concepto amplio donde entran no sólo cosas útiles sino cosas que te interesan.

Vía MAYA Design.

Me ha encantado este video. Porque acaba de abrir mi mente un poquito más.

Hace un tiempo descubri la siguiente máxima: “La historia de los mediós de comunicación esta basada siempre en la misma premisa. Cuando surge un nuevo medio, este se usa con los mismas premisas que los medios anteriores hasta que surgen las herramientas adecuadas para usarlo de una manera nativa”. Para mi esas herramientas en internet ha sido el desarrollo de las plataformas sociales.

Es muy interesante como habla de la publicidad como fallo. Una manera de encubrir fallos del producto o de la empresa. No puede ser más cierto, en la mayoría de las cosas, hace tiempo que la publicidad paso de ser información a ser un intento de manipulación. Pero claro, ¿Qué pasa cuando todo puede ser descubierto y difundido?

Ya no hace falta la publicidad para tener un contacto con tu cliente, si es que alguna vez ha servido para eso.

Ahora se han creado “connections”. El papel de la publicidad, o de la comunicación comercial, va a ser dotar de sentido y de contenido a esas connections o conversaciones.

Interesante cambio la verdad, si ya se que lleva tiempo produciendosé, pero nunca me lo habían explicado de una manera tan clara.





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