Archivos para septiembre, 2008

Y este es mi último mail de adios.

Algunos ya lo sabíais otros no. Pero bueno hoy es mi último día en la agencia después de poco más de tres años.

Podría decir muchas cosas pero no merece acordarse de las cosas negativas porque posiblemente hay gente que las usase o las tergiversarse.

Así que me quedaré con lo positivo.

He aprendido muchas cosas de mucha gente, aunque la mayoría ya se fueron. Quedan gente como david, javid, martins, vilardi, dorian, maría martín, santi, emilio, gonzalito (seguro que me olvido de gente pero bueno eso hoy me esta permmitido)… a los que solo puedo daros las gracias y pediros perdón por que a veces mi boca va más rápido que mi cerebro, y tengas razón o no esto no debería ser así.

He crecido tanto personalmente como profesionalmente y casi todo este crecimiento se lo debo a una persona, Motta.

No soy muy bueno para las despedidas, así que lo dejaré aquí.

Mucha suerte para todos y nos vemos en los bares.

El otro día estaba leyendo este artículo. Su título resume perfectamente lo que dice y el panorama actual de las agencias de publicidad:
“Sorrell says: follow the money, not the sexy creative opportunities”
Siempre se han identificado dos tipos de agencias, las denominadas de servicios y las creativas. Puede ser una catalogación un poco rígida y habrá excepciones para todo.
Pero básicamente las agencias de servicio estaban centradas en dar al cliente lo que pida (sea lo correcto o no) para  mientras tanto ir ordeñando la vaca.
Las agencias creativas siempre han buscado clientes arriesgados y hacer cosas novedosas porque eso es lo que vende más y les llevará a un éxito mayor a largo plazo.
¿Cúal de los dos modelos es el correcto? Desde el punto de vista del negocio gente como Martin Sorrell te diría que el primero, pero olvidan una premisa que debería ser básica y que finalmente les lleva ir comprando agencias del otro tipo cada poco tiempo. Nuestro negocio se basa en la novedad no solo porque sea algo que nos gusta a los que nos dedicamos a ello sino porque es algo que demanda el consumidor. Y no nos olvidemos que aunque el que nos da de comer en primera instancia es el cliente el que realmente nos da de comer es el consumidor. Porque hacer lo equivocado, aunque lo diga el cliente, lo único que hace es que el consumidor se aleje de este cliente y el cliente de la agencia.
Os aconsejo leer detenidamente el artículo y cotillear las webs de las otras agencias (algunas muy muy interesantes) para saber que la oportunidad esta en ser diferente y cerativo.

Salimos de Londrés, pasamos por Portland, nuestra siguiente escala es de vuelta a Europa en Amsterdam (supongo que momentaneamente fuera de uso), hacemos un salto a Oriente para hacer una parada en Tokyo y en Delhi, para volver a América parando en NYC y finalmente volvemos a la siempre misteriosa y renovada Shangai.

Es la vuelta al mundo de la publicidad en 7 blogs, La vuelta al mundo de wieden and kennedy para mi el mayor referente en cuanto a publicidad o mejor dicho en cuanto a comunicación publicitaria.

Llevo unos días un poco ausente, pero bueno se están acumulando diferentes acontecimientos que no me han dejado tiempo para el blog. De momento me han cambiado de equipo y ahora trabajo para movistar de nuevo.
Pero la semana pasada andaba haciendo una presentación en la agencia, y me volvieron a decir la famosa frase de: “Presentemos ideas que luego sino se pueden hacer no pasa nada, pero de primeras quedamos muy bien”.
Como respuesta y a modo de ilustrar lo que yo pienso es dejo un pequeño extracto del fundador de The Glue Society (una de las agencias más creativas que conozco):
“Everyone’s so good at saying we have ideas and it’s just an ideas business, but at the end of the day, you have to make your ideas reality and you have to be just as creative about how you make these ideas real.”
Vía.

De todas maneras si lo piensas bien no hay diferencia entre una marca personal y una marca “corporativa”. Se trata de tener una personalidad notoria y diferente.

Vía.

De vuelta.

Ya os ire contando más cosas e ire volviendo a escribir en el blog. Pero de momento solo puedo decir que I Love NY :)





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