Archivos para julio, 2008

No se que me ha gustado más si la web o los trabajos que en ella hay.

No tengo muy claro si LInda Zacks es ilustradora, una diseñadora, una directora de arte, una creativa o una artista. Posiblemente sea todas estas cosas a la vez y ninguna de ellas a la vez, pero su trabajo me encanta.

No days Off. Pequeño estudio londinénse con muchos trabajos relacionados con la industria musical. Una interesante mezcla de estilos.

Neighbour. Estudio de diseño especializado en el mundo editorial. Proyectos muy muy finos.

This is Real Art. El estudio que fundo Adrian Shaughnessy después de escribir How To Be a Graphic Designer Without Losing Your Soul. El libro imprescindible, su web es una pena que no puedas navegar por ella pero los trabajos que songeniales.

Provokateur. Una mezcla de esos estudios de diseño que no son estudios ni quieren ser agencias de publicidad.

Simone Inc. Un estudio especializado en el mundo interactivo. Comunicación, diseño, branding pero todo bajo el prisma de la web.

Projector Inc. No es un estudios es mas una agencia de ipublicidad pero me encantan sus trabajos (son los creadores de la famosa campaña interactiva de Uniqlo), su web tal vez demasiado simple.

También podría haber titulado este post como: La muerte del grp cuantitativo. Viva el grp cualitativo.
Hace ya un tiempo estaba discutiendo con un director de marketing sobre la conveniencia de usar para su marca televisión o no. Su marca es de restauración. Yo le comentaba que gastarnos el dinero en televisión, más concretamente en inserciones de 10 segundos, no tenía sentido. Le recomendaba hacer unas pocas marquesinas muy notorias o algún tipo de acción en la calle. El segundo punto lo desestimo ante la imposibilidad de medir el número de grps que obtendría y el primero me dijo que usando la televisión obtenía muchísimos más grps. No puedo negarlo, tenía razón y yo no conseguí rebatirle ese argumento de una manera empírica, tal vez la agencia no me apoyo demasiado pensando que con el spot sacaría más margen.
Posiblemente ahora tampoco podría pero cada vez tengo más experiencias que me indican que esta no es una buena manera de pensar. De hecho recuerdo que mientras cenaba un sábado por la tarde en madrid vi emitir ese spot en telemadrid. Mis preguntas fueron ¿si es sábado a las 10 de la noche quien vea este spot ya no va a salir a cenar?¿nuestro público objetivo (18 a 35 años) estará en casa?¿y si esta, no estará viendo el fútbol en La Sexta? Obviamente cada respuesta destrozaba mas la teoría de los grp’s cuantitativos.
¿Qué pasaría si enfocamos los grp’s desde un punto de vista cualitativo? ¿Qué es más importante que te vean o que te recuerden?
En este punto es cuando entra a escena la publicidad experiencial, que creo que es un término que me he sacado de la manga robándoselo al diseño experiencial, que son piezas, no necesariamente masivas, que permiten al observador la posibilidad de interactuar con ellas.
Por ejemplo esta pieza de dommocc (en su blog podréis saber más)

Posiblemente esta pieza tendrá menos grp’s que otro tipo de marquesinas repetidas una y otra vez en madrid. Pero dudo mucho que la superen grado de recuerdo de la misma. O incluso, siguiendo con uno de mis temas favoritos, esta marquesina genera conversaciones.
Otro ejemplo podría ser esta pieza de AtleticoInternacional


Os aseguro que había una pequeña cola alrededor de esta marquesina y mucha gente grabando vídeos y fotos de la misma. Yo eso no lo suelo ver en otras marquesinas con más grp’s cuantitativos.

A veces no es necesario tanto (aunque si recomendable). Por ejemplo la película Hancock realizo una pequeña tontería en su campaña. Mucha gente no se daría cuenta pero para los que nos dimos cuenta esa pieza fue mucho más notoria que sino lo hubiesen hecho. ¿Qué hicieron? Simplemente reflejar en las gafas del protagonistas la ciudad donde estuviese la marquesina puesta.
Madrid

Valencia

No puedo demostrarlo empíricamente. Pero no creo que se pueda negar que la publicidad experiencial, que es aquella que intercactua con el observador, consigue unos mejores grp’s cualitativos que la que simplemente repite el mensaje una y otra vez.
¿Qué es más divertido una conversación de algo que te llama la atención o un monologo repetitivo?

En la web de este diseñador, Tom Crabtree, podemos encontrar una muestra de su portfolio. A mi me ha gustado mucho la verdad, sin un estilo definido pero siempre con un diseño y una dirección de arte muy cuidada.

Retomo la forma del cocktail para mis dos últimos descubrimientos. En este caso hay dos ingredientes comunes: por un lado un trabajo muy bueno y unas webs muy originales.

El primero es The Apartment. Un estudio de diseño que realiza proyectos desde branding hasta diseño de interiores.

El segundo es DesignLab, un estudio de diseño y dirección de arte belga con un trabajo muy bueno.

Lo más gracioso y lo más triste del tema es que es algo que realmente sucede.

Muy muy divertido. Vía.

¿Qué levante la mano quién se ha quejado alguna vez de no tener la herramienta adecuada para crear? ¿Quién no ha usado la excusa de no tener recursos suficientes?… así podríamos seguir con varias muy parecidas.
A mi me siguen sorprendiendo la gente que es capaz de crear cosas sorprendentes independientemente del soporte o medio que utili´cen. Esta claro que muchas veces el talento es uno de los ingredientes imprescindibles. Teniendo claro la idea las herramientas son solo eso herramientas y cualquiera será valida, obviamente algunas mejores que otras. Como dijo Paul Arden a veces nos encontramos con imposiciones, lo ideal no será luchar con ellas sino incorporarlas a nuestro diseño para trabajar y crear usándolas.
O sino tomar como referencia lo que es capaz de hacer Danielle Aubert con un excell.

Vía

Zuji Beans

Una clara muesta de la necesidad de la publicidad y las marcas de crear contenidos notorios. Posiblemente no tendrá una repercusión en ventas a corto plazo pero desde luego tendrá muchisima notoriedad. Ciertas veces hay que creer un producto nuevo cuando no existe uno propio. Vía.

Hace unos días la oficina de la india de wk estrenaba su blog. Ya solo quedaba una oficina por tener su propio blog, nueva york. Hoy por fin wk nyc estrena su blog al público.


Es curioso como esta compañía poco a poco ha ido abrazando los nuevos medios, empezó despacio, con muchas reticencias pero poco a poco las nuevas tecnologías son propias del core de su marca. Todas sus oficinas tiene su propio blog y actualizado. Este comentario puede sorprender a mucha gente pero dar un paseo por webs de agencias españolas y podréis ver muchos “actualizando”, muchos lleva miles de años igual. Pero aún así sus directivos se creen gurus de lo interactivo y de la integración.





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